本书以新媒体运营和新媒体营销的理论为依托，以新媒体运营和新媒体营销的实务展开，从什么是新媒体和什么是电商切入，结合电商案例，论述新媒体的营销与推广模式，对新媒体的定位、创业模式、运营实战案例等进行全方位解析。本书适合市场营销类的专业本科学生作为教材使用，也适合专业人士和普通读者阅读。

第一章 什么是新媒体
1.1 什么是微信
1.2 什么是微博
1.3 什么是自媒体
1.4 什么是社交媒体
1.5 微信与微博的区别
第二章 什么是电商
2.1 什么是电商平台
2.2 电商案例
2.3 什么是社交电商
2.4 社交电商案例
第三章 营销与推广
3.1 自媒体的营销
3.2 营销思维
3.3 新媒体如何定位
3.4 推广技巧
3.5 营销推广案例
第四章 微商
4.1 认知微商
4.2 微商创业
4.3 微商案例
第五章 微信公众平台的常识与行为规范
5.1 微信公众平台分类
5.2 微信公众平台申请
5.3 微信公众平台设置
5.4 微信公众平台主要功能的使用说明
5.5 微信公众账号的行为规范
第六章 小程序
6.1 基础篇
6.2 进阶篇
6.3 实操篇
参考文献