本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是国家级精品资源共享课配套教材，同时是高等职业教育商科类专业群电子商务类新专业教学标准配套教材。
本书以网络营销业务流程为主线，基于“以技术为基础的精准营销，以销售为导向的体系设计”网络营销原理，构建了“定位、推广、营销”三位一体的三个模块。定位篇包括第一章网络营销导引、第二章网络营销市场定位；推广篇包括第三章网络营销平台建设、第四章网络营销在线推广；营销篇包括第五章网络营销推广方案策划与实施、第六章网络营销效果评估及优化。每章有知识点、技能点、职业核心能力等内容提示，引例、技能训练、阅读材料、思考与练习贯穿全书，学生可以边学边练，方便学以致用。
本书结构严谨、流程清晰、内容丰富，是专门针对高职、中职院校及应用型本科院校电子商务类、市场营销类及工商管理类等商科类专业开发的校企合作教材，也可作为网络营销及运营推广类初中级岗位员工的培训用书。
本书配套有数字化教学资源，学生可访问智慧职教（www.icve.com.cn）、爱课程网（http://icourses.cn）进行在线学习，也可按照“郑重申明”页的资源服务提示获取其他教学资源。

定位篇
第一章 网络营销导引
第一节 网络营销：传统营销的继承与超越
第二节 创新创意：网络营销的核心竞争力
第三节 品效合一：网络营销创新的原动力
第二章 网络营销市场定位
第一节 目标市场调研
第二节 竞争对手分析
第三节 目标用户消费模式分析
第四节 目标市场选择
第五节 独特卖点的提炼与表达
推广篇
第三章 网络营销平台建设
第一节 网络营销平台概述
第二节 营销型企业网站建设
第三节 第三方网络营销平台建设
第四节 网站诊断与优化
第四章 网络营销在线推广
第一节 搜索引擎推广
第二节 网络广告推广
第三节 论坛推广
第四节 博客、微博营销
第五节 微信营销
第六节 短视频营销
第七节 其他网络推广方式
营销篇
第五章 网络营销推广方案策划与实施
第一节 网络营销推广方案策划
第二节 网络营销推广方案实施
第六章 网络营销效果评估与优化
第一节 网络营销效果评估基础
第二节 网络营销效果评估
第三节 网络营销效果优化
参考文献