本书是针对自学考试视觉传达专业的必考课目标志设计进行编写的辅导用书，全面、系统地覆盖了自考教材《标志设计》内容的重点和难点。书中详细介绍了标志的设计技巧、设计准则和表现形式等知识要点，并添加章节训练和历年真题解析，直观明了地引导学生如何创作标志。本书各章节后都配有相应的习题训练，并对其解析。最后附有历年真题解析，针对历年考题进行逐步分析讲解。

1 标志设计概述
标志与标志设计
标志的起源与发展
标志的类型
章节训练
2 标志设计与品牌战略
世界名牌标志的策划与设计
世界名牌标志的设计特征
世界名牌标志的力量
品牌标志的命名策略
章节训练
3 标志的评价与功能
标志设计的评价标准
标志的基本作用与功能
章节训练
4 标志的设计准则
标志设计应遵循的正确原则
成功标志的基本品质
章节训练
5 标志的设计思路与美感特性
标志的设计思路
标志的美感特性
章节训练
6 标志设计的表现形式
象形的表现形式
音形组字的表现形式
抽象的表现形式
章节训练
7 标志设计的形式法则及色彩运用
对比
调和
对称
节奏
突变
立体
色彩的选用
章节训练
8 标志设计中象征形象的运用
设计中象征性的定义
设计中主要象征形象的运用
章节训练
9 标志在广告活动中的应用演化
标志商业角色的促销价值
标志商业角色的使用功能
标志商业角色的设计准则
标志商业角色的运用范围
章节训练
10 现代标志设计的变革与更新
现代标志的变革特点
标志更新的设计流程
真题解析
参考文献