《品牌策划设计与实践》以品牌设计为核心，涵盖现代管理学、市场营销学、消费心理学、公共关系学、设计学、传播学、广告学、组织行为学等专业知识。教材紧密贴合设计需求，通过严谨而富创造性的理论讲授和多样化、结合实践的课程训练，着重培养学生的创造性思维能力，及与市场紧密结合的实践操作能力。

第一章 感知品牌
第一节 走进品牌
第二节 品牌定位
第三节 品牌识别
第四节 从世界品牌实验室看品牌设计
第二章 品牌标志
第一节 标志发展的历史
第二节 标志的概念
第三节 标志的分类
第四节 标志的特征
第五节 品牌标志设计
第三章 品牌视觉形象系统
第一节 视觉识别系统概述
第二节 品牌视觉形象系统设计
第三节 品牌资产管理
第四章 品牌设计实践与经典案例赏析
第一节 无印良品——爱，无需美化
第二节 红牛——渴望拥有翅膀
第三节 奥林匹克运动会
第四节 联合利华
第五节 亚马逊网站
第六节 美国花旗银行
第七节 青岛啤酒
第八节 汉堡王(Burger King)——重塑快餐业巨人
第九节 爱马仕——工匠精神和完美主义的顶级品牌
参考文献