本书是工学结合一体化课程“网络营销策划”的配套学材，共包含四个工作任任务，按照营销形式和成果载体的不同进行设立，以复杂程度和工作成果开放性为标准，由易到难，由封闭到开放进行排列。本书在体例上坚持以引导文和引导问题为主线串联起所有的学习活动。学生在研读引导文和回答引导问题的过程中，逐步明确如何完成特定的任务步骤。本书的学习成果多样，载体涵盖新媒体文案、网络广告、短视频、直播、社群运营、项目策划书等。完成本书的学习后，学生能够适应网络营销岗位群基层岗位的工作要求，能够完成相关工作任务。

任务一 新媒体文案创作
学习活动一：明确任务要求
学习活动二：收集信息，制作专业宣传文档
学习活动三：前期调研及定位分析
学习活动四：官方新媒体账号内容策划
学习活动五：制定新媒体招生宣传内容规范
学习活动六：拟写官方微博文案
学习活动七：拟写新闻型软文
学习活动八：拟写招生宣传微信公众号文章
学习活动九：文案传播效果评估
学习活动十：评价反馈与总结
任务二 网络广告策划
学习活动一：明确任务要求
学习活动二：广告策略制定
学习活动三：平面广告设计与配套文案写作
学习活动四：撰写广告策划书
学习活动五：评价反馈与总结
任务三 短视频策划与制作
学习活动一：明确任务要求
学习活动二：产品特点分析
学习活动三：短视频账号定位及内容策划
学习活动四：短视频创作
学习活动五：评价反馈与总结
任务四 互联网项目策划与实施
学习活动一：明确任务要求，理解乡村振兴
学习活动二：分析和完善商业模式
学习活动三：制定营销策略，拟定项目计划书
学习活动四：个人微信推广
学习活动五：社群的组建和运营
学习活动六：直播活动策划与实施
学习活动七：评价反馈与总结