这是一本富有时代特征的广告学教材。该书在编写的时候充分考虑到了时代的变化，充分把握时代的脉搏，同时也考虑到读者的需要。本书在结构安排和内容上也做了较大的创新，既借鉴了外国广告大师大卫·奥格威、W.伯恩巴克、李奥·贝纳和R.瑞夫斯等的理论，也充分结合中国的实际，吸收中国的广告历史上优秀的元素加以创新。国际化和本土化的完整融合是本书的一大特色。网络广告及其作品也是本书照顾的重点。

第1章 现代广告概述

第2章 现代广告与现代营销传播

第3章 传播原理与广告心理

第4章 现代广告媒体

第5章 广告创意

第6章 现代广告表现

第7章 现代广告策划

第8章 现代广告制作

第9章 网络广告

第10章 广告运动

第11章 广告投放与广告效果测评

第12章 现代广告组织

第13章 现代广告管理

附录

参考文献