这是一本富有时代特征的广告学教材。该书在编写的时候充分考虑到了时代的变化，充分把握时代的脉搏，同时也考虑到读者的需要。本书在结构安排和内容上也做了较大的创新，既借鉴了外国广告大师大卫·奥格威、W.伯恩巴克、李奥·贝纳和R.瑞夫斯等的理论，也充分结合中国的实际，吸收中国的广告历史上优秀的元素加以创新。国际化和本土化的完整融合是本书的一大特色。网络广告及其作品也是本书照顾的重点。
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目录
第1章 现代广告概述
第2章 现代广告与现代营销传播
第3章 传播原理与广告心理
第4章 现代广告媒体
第5章 广告创意
第6章 现代广告表现
第7章 现代广告策划
第8章 现代广告制作
第9章 网络广告
第10章 广告运动
第11章 广告投放与广告效果测评
第12章 现代广告组织
第13章 现代广告管理
附录
参考文献
- 嘉靖御倭江浙主客军考/民国文存
- 成功之路--现代名人自述/民国文存
- 法学教育研究(第1辑)
- 邵逸夫传
- 舜文化与中华民族道德文明研究
- 明代山东海防研究
- 经济增长中的自然资源效应研究
- 实物期权视角下外资银行进入时机研究
- 人类学(中国社会科学院研究生重点教材)
- 梅花香自苦寒来--新大众哲学编写资料集
- 制度变迁下的中国经济增长研究
- 转型与发展--中国经济和中国保险业(2014)
- 中国民间信仰的当代变迁与社会适应研究
- 海南国际旅游岛建设发展报告(2010-2013)
- 政治传播活动论/当代中国政治传播研究丛书
- 货币工具论
- 新时期中国共产党党内民主集中制建设研究
- 基督教与近代中国东北社会(1866-1931)
- 金融产业集聚问题研究
- 选举民主经济成本论
- 中国银行的市场化发展研究(1912-1937)
- 意义实在和知识/武汉大学哲学学院教授丛书
- 中国西部经济发展战略选择--基于增长诊断法的研究
- 城乡一体化发展的新探索--湖北省经验的总结与思考
- 中国民营零售集团商业模式研究/中国零售研究前沿系列
- 酷鱼魔屏(屏幕动画特效软件)V1.1.0.58 绿色便携免费版
- 酷鱼音乐频谱(X Music Visualizer)V1.7 绿色便携免费版
- ReSpeak for android v1.0.170116.0 安卓手机版
- 摄像头特效cyberlink youcam deluxe 9 v9.0.1029.0 中文豪华激活版(附激活教程+补丁)
- Autodesk 3Ds Max 2020极速翱翔精简版 中文免费版
- SOLIDWORKS 2019 极速翱翔精简版
- 微信淘宝客 V7.3.1 绿色便携免费版
- 米读小说(小说阅读平台) v5.55.0 苹果手机版
- 码字猫(智能写作)V1.1.4 官方绿色版
- Movavi Slideshow Maker for Mac TNT v8.0.0 免激活直装破解版
- 柯南解谜
- 幸运兄弟
- 阿尔法之战 RPG Alphadia
- 冰上钢球
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