适读人群 ：设计师、艺术院校学生、设计行业相关从业人员、公司管理人员。

用世界观改变设计，用设计构筑未来新世界！水野学×山口周 两位话题人物的热烈交谈！

在本书中，创意设计总监水野学与著述家山口周先生从自己所处的行业领域以对谈的形式，对于在商业、企业、经营、设计、艺术等领域中如何将商业与创意有效结合、对于在多变的时代中如何进行思考和行动展开了讨论。

现在是创意领导力的时代，如何正确认识我们所处的世界（社会）、引导今后的世界发展趋势，拥有创造出具有价值的世界观所必须的商业技巧能力非常重要，而这往往又是能将人类的知性与感性能融合在一起的有效工具。

创造出具有价值的世界观所必须的商业技巧能力主要有以下三点：

“设计事物的内涵意义，使之实现价值转换”、“创造故事，使之具有场景性”、“文案的精炼、使信息的表达更加精准”。

人们一直致力于解决宏观的问题，这是由市场原则的作用所导致的。任何想做生意的人都希望瞄准尽可能大的市场区域。由于市场规模是由“问题（也就是消费者的痛点）的深度和广度”决定的，现代性不可避免地从“深度和广度”方面来解决问题。因此，目前的状况是，“深层次、局部”的问题和“宽泛而浅层”的问题依然存在，如果能解决这一问题，将创造出巨大价值，给产业带来巨大变革。因为解决这些问题的方式很难。

水野 学（Mizuno Manabu）

创意总监、创意顾问。1972年出生于东京。毕业于多摩美术大学平面设计专业。1998年成立good design company。工作领域范围广，包括品牌企划和商品企划、平面、包装、内饰、宣传广告、长期品牌战略。主要工作内容包括相铁集团的创意方向、列车、车站、制服等设计、熊本县吉祥物“熊本熊”、三井不动产、JR东日本“JRE POINT”、中川政七商店、久原本家“茅乃舍”、黑木本店、Oisix、NTT DoCoMo的“iD”、“THE”，等等。2012-2016年，受聘为庆应义塾大学SFC的特聘副教授。获得The One Show金奖、CLIO Awards银奖等国内外多个奖项。著作包括《品味，从知识开始》（朝日新闻出版社），等等。

山口 周（Yamaguchi Shu）

1970年出生于东京。毕业于庆应义塾大学，获文学学院哲学系的美学美术史学学士学位，研究生院的文学研究系美学美术史学硕士学位。先后在电通、波士顿咨询公司、光辉国际等公司就职，负责企业战略策划、文化政策策划、组织开发等工作，后自立门户。现主要围绕“站在人文科学与经营科学的十字路口，创造知识成果”主题，以独立研究者、作家和演说家身份参与活动。现为莱布尼茨股份有限公司法人代表、世界经济论坛全球未来理事会成员，同时兼任多家企业的外部董事、战略与组织顾问。著作包括《为什么世界精英都在培养“审美意识”？》（光文社）、《成为武器的哲学》（角川书店出版社）、《新人类时代》（日本钻石社），等等。

Ⅰ　创造意义 0 0 1

企业今后需要创造怎样的“价值”？ 0 0 2

物质过剩、便利性过剩、正解过剩 0 0 5

文化追随文明发展 0 0 8

“有用性”市场 0 1 2

如果商业竞争变成“奥运百米短跑” 0 1 4

现在正是“物质”时代 0 1 7

以优异成绩从“文明学校”毕业后，日本何去何从？ 0 2 0

汽车的“意义”始于欧洲贵族文化 0 2 3

日产汽车与G o o g l e 的决定性差异 0 2 6

被电线切断的日本美学 0 3 2

舍弃便利性和做出判断的勇气 0 3 7

为何不敢选择“绝对没问题”的提案？ 0 4 0

企业突破瓶颈期的两个方法 0 4 5

为何个人会拘泥于“有用性正解”？ 0 4 9

全球所有品牌均由日本催生？ 0 5 2

中国无人机是否会引发日本品牌化潮流？ 0 5 6

另类实例——巴慕达 0 6 1

重要的是“第二只企鹅” 0 6 3

创意领导力的时代 0 6 5

Ⅱ　创作故事 0 6 7

所谓“目标用户= 自己”的错误设定 0 6 8

整个文氏图都是目标用户 0 7 3

广告片无法呈现产品的意义 0 7 7

如何传达世界观？ 0 7 9

从说服到共鸣，时代转变 0 8 4

设计的本质在于赋予人格 0 8 6

“矢泽永吉”造就矢泽品牌 0 8 9

从公司名反映世界观——以P a t a g o n i a 和Ap p l e 为例 0 9 2

目标人群喜欢吃“兵卫面”还是“合味道”？ 0 9 4

做到持续观察，本来就是一种天赋 0 9 8

借用0 0 7 系列大作战 1 0 2

世界观也需要及时更新 1 0 5

阿波罗登月只是在摄影棚拍出来的？ 1 0 9

如何塑造世界观？ 1 1 1

利休大师的“无设计之设计” 1 1 5

爱马仕大厦的月亮和日本人的赏月 1 1 7

创造新价值 1 1 9

世界观，从知识开始 1 2 3

Ⅲ　缔造未来 1 2 9

如何塑造品牌的世界观？ 1 3 0

抛弃日本“大众市场”，走向世界 1 3 5

正是在红海市场才能找到容身之处 1 3 7

麦肯锡收购设计公司真的有用吗？ 1 4 1

“一人就是一支电通战队”的达·芬奇 1 4 6

史蒂夫·乔布斯——设计师一般的经营者 1 4 9

手机为何停滞在非智能机水平？ 1 5 1

企业如何构建创意管理体系？ 1 5 4

“创意医院”的患者们 1 5 7

让阿兰·杜卡斯泡杯面 1 6 3

加布里埃·香奈儿设计的前后 1 6 5

有了人工智能就不需要设计师吗？ 1 6 7

如何学习设计？ 1 6 9

为何还在畏惧“品位”？ 1 7 3

石斧、印盒与i P h o n e 的设计 1 7 7

至关重要的精度 1 8 2

语言也需要讲究精度 1 8 6

设计可以把未来带到当下 1 9 0

结语 1 9 3