本教材是设计学设觉传达设计专业必修课，主要从招贴设计的基本概念入手，利用招贴设计主题的概念进行思维开拓，经过创意思路分析的逐步深入，由主题概念转换为草图的基本表达，最终完成招贴主题创意的视觉表现。本教材主要以大学本科教学为宗旨，全面系统地阐述了广告招贴创意、设计、制作的基本原理与制作方法，形成一整套实践性较强的技巧训练与理论研究体系。

第一章 招贴设计的基本知识
第一节 招贴设计的概念
第二节 现代招贴的诞生和发展
第三节 当代招贴的发展状况和趋势
第四节 招贴的分类、特征与功能
第五节 招贴设计案例分析
第二章 招贴设计的创意启示
第一节 招贴创意的概念与原则
第二节 招贴设计的创意思维
第三节 招贴创意产生与手法
第四节 招贴创意的案例分析
第三章 招贴创意设计与表现
第一节 招贴创意设计的表现方法
第二节 招贴创意设计的图形表现方法
第三节 招贴文字创意设计与表现
第四节 招贴创意设计的表现案例分析
第四章 招贴设计的色彩视觉传达
第一节 招贴的色彩心理效应
第二节 招贴的色彩特性
第三节 招贴的色彩情感传达
第四节 招贴设计的色彩案例分析
第五章 招贴创意设计的构图
第一节 构图的目的与原则
第二节 招贴的构图与视觉流程
第三节 招贴的构图与形式法则
第四节 招贴的视觉要素
第五节 招贴的构图案例分析
第六章 商业类招贴创意设计
第一节 商业招贴的信息传递
第二节 商业招贴创意设计作品案例分析
第七章 公益类招贴创意设计
第一节 公益类招贴创意设计的概述
第二节 公益类招贴创意设计的表现
第三节 公益类招贴创意设计作品案例分析
第八章 主题类文化招贴创意设计
第一节 主题类文化招贴
第二节 主题类文化招贴创意设计要素
第三节 主题类招贴创意设计作品案例分析
参考文献