本书由北京体育大学组织撰写，通过马拉松赛事赞助市场评价模型及指标体系，构建赞助市场状况、赛事价值、赞助效果一级指标，围绕2019～2020年马拉松赛事赞助市场，给出评价模型，并对2019~2020年上海、北京等五个马拉松赞助认知市场进行分析并提出对策建议。同时考虑到2020年新冠疫情对体育赛事的重大影响，本书也对疫情影响下线下及线上马拉松赞助市场发展状况进行分析，或将推动中国马拉松产业的发展。

Ⅰ 总报告
1 中国马拉松赛事与赞助市场发展报告　杨建荣
一 马拉松产业发展现状
二 马拉松赛事及赞助市场现状分析
三 中国马拉松产业及赛事赞助市场趋势与展望
Ⅱ 指数评价篇
2 2020年马拉松赛事赞助商股票指数研究　马传业　杨建荣
Ⅲ 专题篇
3 新冠肺炎疫情下我国马拉松赛事的发展现状及模式研究　王盼　陈梅
4 中国马拉松赞助市场的企业分析与比较　马传业　杨建荣
5 中国马拉松赛事区域分布特征研究　吴特
Ⅳ区域篇
6 厦门马拉松赛事市场分析　马传业　杨建荣
7 上海马拉松赛事市场分析　沈恺　杨建荣
8 新冠肺炎疫情冲击下上海马拉松网络关注度的时空特征
——基于百度指数的实证研究　杨占东　王微
9 广州马拉松及其网络关注度研究　王雁行　杨建荣
10 成都马拉松的价值分析　刘盼盼　杨建荣
11 2020南京马拉松赛事价值分析　陈有利　杨建荣
12 太原国际马拉松商业发展探究　王钰　杨建荣
13 西安马拉松赛事产业链分析　袁伟　杨建荣
14 新冠肺炎疫情下北京马拉松赛事重启面临的挑战分析　王盼　李唯实　陈思泉
Ⅴ 案例及借鉴篇
15 东京马拉松发展经验及对北京马拉松的启示　杨占东　梅雪
16 马拉松相关法律风险分析　董美
17 基于赞助品牌打造的马拉松营销　董美
18 马拉松文化与城市文化、赞助的融合分析　董美
Ⅵ 附录
19 2020～2021年中国部分马拉松赛大事记　王雁行 整理
Abstract
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