本教材以培养学生的营销能力和营销素养为目的，从岗位要求出发，以专业能力和技能培养为核心，体现“以能力为本”的思想，采用项目导向、任务驱动的教学模式重构教材体例．凸显高等教育特色。

项目一 认识市场营销
任务一理解市场营销的含义
任务二树立现代市场营销观念
复习思考题
项目二 市场分析
任务一市场调查
任务二市场营销环境分析
任务三市场购买者行为分析
任务四企业市场竞争战略
复习思考题
项目三 目标市场营销战略
任务一市场细分
任务二选择目标市场
任务三市场定位
复习思考题
项目四 制定营销策略
任务一产品策略
任务二价格策略
任务三渠道策略
任务四促销策略
复习思考题