本书根据高等院校应用技能型人才培养的特点和岗位需求编写而成，在编写过程中围绕着我国的营销实践，伴随着互联网技术的广泛运用和发展，市场营销也出现了新变革、新思想和新方法，本教材把“求新、务实”作为宗旨，求新做到内容要新，较系统地介绍市场营销的基本理论与实务，并在内容上进行整合和提炼，既突出了市场营销的广泛实用性，又体现了持续发展性，从而让学生做到学思用贯通，知信行合一。
本书共涵盖11个项目、37个任务；在结构安排上，编写方式力求结构严谨、层次分明；在表述安排上，力求语言平实凝练、通俗易懂；在内容安排上，尽可能考虑到经管类专业不同层次的不同需求，课后的应知应会结合每个项目的内容技能要求而编写，以使读者在学习每一项目内容时做到有的放矢，增强学习效果。

前言
项目一 市场营销导论
任务一 市场营销概述
任务二 市场营销管理理念
任务三 市场营销组合理论
应知考核
应会考核
项目实训
项目二 市场营销环境与调研
任务一 市场营销环境分析
任务二 市场营销调研
应知考核
应会考核
项目实训
项目三 市场购买行为
任务一 消费者市场购买行为
任务二 组织市场购买行为
应知考核
应会考核
项目实训
项目四 目标市场细分
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
应知考核
应会考核
项目实训
项目五 市场营销竞争战略
任务一 竞争者分析
任务二 市场竞争战略
任务三 竞争者位势战略
任务四 战略合作
应知考核
应会考核
项目实训
项目六 产品策略
任务一 整体产品
任务二 新产品开发
任务三 包装策略
任务四 品牌策略
任务五 产品生命周期策略
应知考核
应会考核
项目实训
项目七 定价策略
任务一 影响定价的因素
任务二 定价方法
任务三 定价策略
应知考核
应会考核
项目实训
项目八 分销渠道策略
任务一 分销渠道选择
任务二 分销渠道管理
应知考核
应会考核
项目实训
项目九 促销策略
任务一 促销概述
任务二 人员推销
任务三 营业推广
任务四 广告促销
任务五 公共关系
应知考核
应会考核
项目实训
项目十 市场营销管理
任务一 市场营销计划
任务二 市场营销组织
任务三 市场营销控制
应知考核
应会考核
项目实训
项目十一 市场营销创新
任务一 大数据营销
任务二 关系营销
任务三 定制营销
任务四 体验营销
任务五 微信营销
应知考核
应会考核
项目实训
参考文献