1.苹果广告方法论，大平台的新动向解读和应对

2.互联网流量专家多年心血实践力作

3.普通人发现新机遇的一本指导图书

4.玩转苹果流量，玩转App流量增长

5.曹政、王煜全、波波、阳志平 王亮 王玮 邓淳 联袂力荐

本书对苹果广告生态进行全面分析，从苹果的流量分发机制、用户经营哲学到广告投放实操经验以及运营经验，既有对苹果生态布局的思考，也包含实操技巧和各种资源。

本书共分为三部分。第一部分主要回顾关于苹果广告的三段历史，其一是苹果广告的历史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中国移动互联网特色的ASO的玩法历程。第二部分主要是iOS流量运营的实践与方法论，也分为三块，其一是ASO的方法与实践，其二是ASA的最佳实践框架，其三是ASA与ASO结合之后的最佳实践。第三部分主要通过Face ID、App Clips等小技术点来透视和分析苹果在硬件战略、服务战略和生态战略上的布局。

本书理论联系实际，以鲜活的案例揭示苹果的流量分发机制，以全局的视野预判苹果的未来策略。一方面可以给予从业者现实的指导，从苹果生态布局上获取用户和流量；另一方面可以启发从业者思考和布局未来，在这个充满不确定性的商业世界中多做一些准备。

史建刚，北京比邻弘科科技有限公司（量江湖）联合创始人兼COO，精通数据分析，主要负责iOS产品线，具有上百款应用（App）的投放经验。

创建互联网流量联盟，并担任副理事长，本联盟汇集一线互联网公司的流量运营人员，在知乎上开办了"互联网流量联盟”专栏，其中有5篇文章被编辑推荐及知乎日报收录。

目　录

前言01

第一部分：历史05

第一章　苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶07

第一节　成败iAd07

第二节　稳扎稳打ASA15

第三节　从iAd到ASA，苹果的变化21

第二章　搜完就走的App Store，要走头条路？！23

第一节　记App Store的一次大改版23

第二节　苹果的心态：生于忧患，死于安乐27

第三节　App Store的思路与策略32

第四节　Today改变内外部流量结构36

第五节　App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响38

第三章　末路狂花：野蛮生长的ASO39

第一节　早期阶段40

第二节　刷词的红利期44

第三节　刷词的动荡期47

第二部分：实战与方法论53

第四章　ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷55

第一节　ASO价值模型55

第二节　读懂浅规则57

第三节　利用深规则61

第四节　挖掘潜规则67

第五节　跳出三界外，不在五行中78

第五章　秒变小白：ASO方法论之重回初心81

第一节　基于认知科学的方法论81

第二节　秒变小白88

第三节　用户逻辑90

第四节　编织故事97

第五节　制作素材98

第六章　ASA的正面与侧面100

第一节　ASA的基本情况100

第二节　ASA用户的质量与量级101

第三节　ASA与ASO的关系106

第四节　ASA流量分发机制108

第五节　ASA的其他常见问题113

第七章　ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词117

第一节　ASA拓词的基本知识和概念117

第二节　拓词的基本方法122

第三节　高阶拓词128

第八章　攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构134

第一节　ASA账户的基本知识134

第二节　ASA账户搭建方法与挑战138

第三节　三层漏斗式账户结构142

第九章　调价：优化师日常中的日常149

第一节　策略框架：开发者面临的环境与策略选择150

第二节　竞价原理156

第三节　ASA提供的调价手段158

第四节　调价操作的最小闭环模型161

第五节　常见问题与参考经验164

第十章　iOS流量运营最佳实践168

第一节　ASA的最佳实践168

第二节　ASA结合ASO的最佳实践184

第十一章　iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系193

第一节　App Store流量分布与构成193

第二节　搜索的流量模型197

第十二章　IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天207

第一节　老问题：ASA的归因问题208

第二节　iOS归因遇到新问题217

第三节　苹果官方归因方案的比较224

第四节　最佳实践230