程序化购买广告是相对互联网广告业务初期阶段的合约广告而言，是运用技术手段，对整个数字媒体广告投放过程中的各个环节进行信息化，通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。初步实现了广告市场交易的自动化、精准化以及广告投放的“千人千面”。本书稿即基于此现象，分产业篇、效果盘、反思篇三部分编写而成，为我们细致地呈现了当前互联网发展技术下程序下购买广告的现状、趋势与优劣，是对此现象研究的最新学术成果。

鞠宏磊，中国政法大学光明新闻传播学院副教授，硕士生导师，中国政法大学传媒与文化产业研究中心主任。2006年中国人民大学博士毕业。2014年1月～4月日本电通公司高级研修学者。2014年6月～2015年6月澳大利亚麦考瑞大学访问学者。主要研究方向为媒介管理、文化产业、新媒体营销。目前已承担多项横向和纵向课题，在各类学术期刊上发表论文30余篇，其论文《突发事件舆论引导的问题和提升路径》获得第二十届中国新闻奖新闻论文三等奖。

产业篇
大数据精准广告的产业重构效应研究
DSP的前世今生及发展趋势
改写广告业的“实时”与“竞价
效果篇
程序化购买广告效果研究综述
程序化购买广告效果评估：现状、问题与趋势
大数据时代广告创意的新趋势
网络广告的品牌安全及广告可见性测量
反思篇
大数据背景下精准广告与隐私保护
精准广告相关隐私问题的规制原则与策略
程序化购买广告造假问题的主要类型及影响
程序化购买广告作弊产业链分析
程序化购买广告作弊的深层原因分析
程序化购买广告造假问题的治理难点及建议
互联网广告联盟的法律性质研究