“90后到底在想些什么？” 他们渴望被社会认可，但不愿意因此失去自我。他们追求“生活的游戏”，因为活在“照顾好自己就已经够累的世界”。 90后一代中，很多已步入30岁。他们逐渐成为中坚力量，以特有的简单、有趣和率真改变着周围的世界。本书以轻快的文字风格，丰富的个案调查、统计数据、文化理论、社会背景分析，深入研究韩国的90后一代。他们身上，体现的是东亚90后一代青年共通的特性。

写在前面 他们为什么想当“九级公务员”
第一部 90后的出现
眼前的新世界
没有了电动扶梯，只有玻璃楼梯
10名韩国待业青年中，便有4名是“公试族”
想当九级公务员的90后
当今社会，人人自顾不暇
新世袭制的出现，文科生的就业现实
长大后想当公务员的小孩与准备公务员**的高中生
90后是怎样的一代人
“82年生的金智英”是X世代* <*r> X世代：韩国70后的象征
出生于20世纪 80年代：干禧一代的开始
同为千禧一代，80后和90后一样* <*r> 中国以10年为*位划分世代
80后的时代过去了，90后的时代来临了
他们也想当公务员* <*r> 如何看待新生代
从乳臭未干的臭小子身上能学到什么
90后的个特征：简*
90后的语言——***使用缩略语
90后隐语的特征和类型
“过分省略”的后果
新的通信语言：表情符号和动态图
“滚压过大，请压缩为三行。”
手机改变了90后的生活
失去阅读功能的*脑 <*r> “App一族”时代，向非线*思考转变
微型小说的出现
App一族的时代，纸质书籍会消亡* <*r> 90后的第二个特征：有趣
“起承转傻”“沙雕文化”的出现
朴俊亨，通过《拔草男》重获事业第二春
90后必备技能：玩梗
现实世界中的“沙雕文化”
马斯洛——自我实现是人的基本需要
通过游戏进行自我实现的90后
90后的第三个特征：诚实
公务员流行的另一个原因
90后对“学综”深恶痛绝的原因
信任的体系化
抓住真实的瞬间
求职者评价面试官的时代
面试分数透明的时代已来临
“正义杠精”和“职业杠精”
注释
第二部 当90后成为职场下属
90后，他们来了
面对90后，企业束手无策
权力已经从企业手中转移到个人身上
中国的马云：“要相信年轻人！”
各*企业*：企业的未来取决于年青一代
**引导年轻人到中小企业就业
逃离“老大说了算”的组织
拒绝“老大”法则
90后人才的特征
反诘：为什么“忠诚”的对象必须是集体
工作与生活的平衡：想要“有夜晚的生活”
大声呼吁“工作与生活平衡”的一代
发达**三四十年前便开始实施“工作与生活平衡计划”
黯然收场的韩国 WLB 运动
不要再用“闪退”这个词了
关于休年*，几代*的不同态度
我们也需要疗养年
我不喜欢“做给别人看”
形式*义*致的时间浪费
梦想在他处
新的时代，新的雇佣体系
2018年的“一周52小时工作制”
实行“一周52小时工作制”以后
如何引导 90后合理利用闲暇时间
一周可能只工作4天* <*r> 1930年的家乐氏——一天6小时工作制
乌托邦时代的每周4天工作制
21世纪的雇佣方式将产生何种变化
新的世代，新的雇佣方式
新时代的员工管理应该以何种方式进行
富士康为何跳楼事故频发
高压手段对今天的年轻人已经行不通
不是掺和，而是参与
“参与”带来的满足感
棉花糖实验陷阱
不要只会说“要学会忍耐”
工作可以是快乐的* <*r> 如何让工作变得有趣
别阻止跳槽，去帮*他们
注释
第三部 当90后成为消费主力军
90后引导的消费**
“好坑”的诞生与反击
“聪明的消费者”与“愚蠢的消费者”
刺激消费与抵制消费
消费过程轻松“不费劲”才是硬道理
家庭便利食品**的背后
不喜欢给客服中心打电话
“连接”的权利
90后为什么不去电影院看电影
90后改变的消费版图
南阳乳业，因骂人风波和强卖事件声名*损 <*r> 龙山电子商街的没落
戴森在韩“高价策略”宣告失败
现代汽车因对韩国国内市场进行逆向歧视受到舆论指责
麦当劳怎样做才能不挨骂
“氮气零食”带来的启示
**啤酒市场新变化
“微型酒屋”的出现
海外直购的兴起及因此面临危机的行业 <*r> 温*煮青蛙——拒当“好坑”
如何俘获90后消费者的心
商品名称要简短
化繁为简技术的发展
年轻人爱看YouTube 的另一个原因
让他们投入时间的**秘诀——有趣！
真诚的产品和服务才有长久的生命力
他们总是想方设*屏蔽*告
如何进一步理解90后
小米带给我们的成功启示
VOC 韩国变迁史
如何捕捉 90后的VOC
不可靠的消费者调查
一种新的市场调查方式——观察调查
观察新生代的两种方式
注释
结束语 成功的路上我们需要同行者
参考书目