本书从大学生创业实务过程中所需基本知识、基本技能、经营意识与技能人手，以提升学生创业基本能力素养为目标，主要内容包括：创业评估、创业过程中涉及的主要法律问题、新创企业组织与人力资源管理、新创企业营销实务、新创企业基本财务管理、新创企业发展管理、大学生创业相关扶持政策等。本书充分结合大学生创办企业及运营过程中的普遍性需要，注重对学生自我评估认知、法律意识、经营管理意识和基本技能、政策利用意识的培养。本书结合课程内容引入了大量的案例，可读性强。 本书适合高等院校创新创业通识教育使用，若商科专业使用建议将课程提前，作为创业导引类课程使用，本书也适用于创新创业教育者及管理人员。

章 创业评估 节 自我评估 第二节 资源评估 第三节 市场评估 第四节 商业模式评估 第五节 项目评估第二章 创业过程中涉及的主要法律问题 节 开办新企业涉及的法律问题 第二节 企业内部管理涉及的主要法律问题 第三节 企业对外经营活动涉及的合同法第三章 新创企业组织与人力资源管理 节 工作分析与工作设计 第二节 组织结构 第三节 人员招聘甄选 第四节 员工培训 第五节 绩效管理 第六节 薪酬管理 第七节 大学生创业企业人力资源管理常见问题第四章 新创企业营销管理实务 节 新创企业营销的内涵与过程 第二节 新创企业营销市场及产品定位 第三节 新创企业产品策略 第四节 新创企业定价策略 第五节 新创企业市场销售渠道与方式选择 第六节 新创企业沟通促销策略 第七节 新创企业客户管理 第八节 新创企业不同阶段的营销组合策略第五章 新创企业基本财务管理 节 创业资金预测 第二节 创业企业常见财务管理问题第六章 创业型企业可持续发展 节 创业型企业的品牌建设 第二节 创业型企业的扩张 第三节 创业型企业的国际化 第四节 创业型企业的文化建设 第五节 企业发展风险防范与控制第七章 大学生创新创业相关扶持政策 节 国家相关鼓励政策 第二节 地方相关鼓励政策参考文献