前言
章营销策划导论
节策划
一、策划的内涵
二、策划的构成要素
第二节营销策划
一、营销策划的含义
二、营销策划的基本特点
三、营销策划的内容
思考与练习
第二章营销策划流程
节市场营销策划的原则、步骤与方法
一、市场营销策划的原则
二、市场营销策划的步骤
三、市场营销策划的方法
第二节市场营销策划书的结构与撰写
一、营销策划书的结构与内容
二、营销策划书的写作技巧
思考与练习
第三章营销调研
节营销调研内容
一、市场营销环境调研
二、生产者调研
三、消费者调研
四、竞争者调研
五、市场营销要素调研
第二节营销调研问卷设计
一、调研问卷的概念
二、调研问卷的类型
三、调研问卷的功能
四、调研问卷的结构
五、调研问卷的设计原则
六、调研问卷的拟定步骤
思考与练习
第四章市场定位策划
节市场细分
一、市场细分的基础
二、市场细分的标准
三、市场细分的程序
第二节目标市场选择
一、目标市场选择应具备的条件
二、确定目标市场选择的原则
三、目标市场策略
四、目标市场的切入
第三节市场定位
一、市场定位的概念
二、市场定位的模式
三、市场定位的方法
四、市场定位策略
第四节市场定位策划
……

本书系统地介绍了营销策划的基本框架、基本理论和业务操作流程，主要包括营销策划导论、营销策划流程、营销调研、市场定位策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划及网络营销策划等内容。本书重点突出营销策划的**实际应用与实务操作，结合大量典型实例深入浅出地阐述了营销策划的方法和原理，把突出技能应用、培养学生岗位实践能力放在位。本书每一章均由“导入案例”开篇，引导和启发学生进行主动思考、分析与探索；每一章都精心设计了“思考与练习”和“技能实训”和“案例分析”三个部分，针对每一章的重点和难点进行训练，便于学生掌握相关理论、提升实践技能和综合职业能力。本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业培训及对营销策划感兴趣的人员自学和参考使用。