市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。本书结合靠前外市场营销领域的近期新研究成果，主要围绕市场营销的核心概念，如需要、欲望和需求；产品；效用，费用和满足；交换、交易和关系、市场等展开，从市场、市场营销及市场营销者等方面，探讨分析了市场营销学的基本理论和实践应用。

章 市场营销学导论
节 市场与市场营销
1.1市场
1.2市场营销
第二节 市场营销经营观的演变
2.1生产观念
2.2产品观念
2.3推销观念
2.4市场营销观念
2.5社会市场营销观念
2.6市场营销观念的比较
第三节 市场营销学与相关学科
3.1经济学与市场营销学
3.2心理学与市场营销学
3.3社会学与市场营销学
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