本书属于广告英语的入门级教材，适合初级广告从业人员使用。本书分为20个单元，既有宏观的介绍，也有分类讨论；不但包括内部的操作规则，还涉猎外部的监督管理。通过20个单元的学习，读者能够对广告业有一个整体的把握，同时，还能对不同类型广告的创意以及制作有所了解。

为了全方位强化读者的英语能力，本书在编写上注意了词汇、口语以及经典语句的结合与互动。“词汇库”涉及了大量的广告业专业词汇以及相关常用词汇，而且每个词汇下面的三空线有助于您重复记忆，熟练拼写出本单词；“情景会话”部分选择业内生活的一些片段，使读者既能习得相关专业知识，又能提高自己的口语能力；“经典绝句”部分，精选了各种类型的精华语句，让读者学习起来事半功倍；“互动练习”则为读者设计了各种特色场景，让其自由完成对话，巩固本单元所学知识，并提升表达能力；“单词演练”结合各种题目类型，对本单元所学单词进行最后的巩固，与第一部分“词汇库”呼应。

本书属于广告英语的入门级教材，适合初级广告从业人员使用。本书中的大部分场景取于美国广告业的瞬间，同时补充选取了许多国内广告业的背景。本书分为20个单元，既有宏观的介绍，又有分类讨论；不但包括内部的操作规则，还涉猎外部的监督管理。通过20个单元的学习，读者能够对广告业有一个整体的把握，同时还能对不同类型广告的创意以及制作有所了解。

前言

Unit 1 The Introduction of Advertising

  广告简介／1

Unit 2 International Advertising

  国际广告／11

Unit 3 Advertising Development of China

  中国广告业的发展／20

Unit 4 Advertising Agency

  广告代理／29

Unit 5 The Economic Effect of Advertising

  广告的经济作用／38

Unit 6 Television Advertising

  电视广告／45

Unit 7 Radio Advertising

  广播广告／52

Unit 8 Newspaper Advertising

  报纸广告／59

Unit 9 Magazine Advertisement

  杂志广告／68

Unit 10 Outdoor Advertising

  户外广告／76

Unit 11 Internet Advertising

  网络广告／83

Unit 12 Advertising Copywriting

  广告文案／91

Unit 13 Advertising Creativity

  广告创意／100

Unit 14 Advertising Plain Design

  广告平面设计／110

Unit 15 Analyzing Advertising Copy

  广告文案分析／117

Unit 16 Advertising Management

  广告经营管理／124

Unit 17 Advertising & Sales Promotion

  广告与促销／131

Unit 18 Advertising Rules

  广告法规／138

Unit 19 Brand Positioning

  品牌定位／145

Unit 20 Dialogue in Media Planning

  对话媒介策划／155