本书以培养学习者的职业能力为出发点，围绕自媒体营销岗位技能需求，将真实项目演练贯穿学习全过程，内容涵盖了自媒体营销者必须掌握的搭建自媒体矩阵、吸粉变现、内容创作、活动推广等实用的基本技能，同时，以大数据思维为导向，以公众号自媒体平台为基础，对自媒体平台的市场数据、推广数据、运营数据进行了翔实的介绍。本书编写团队为省级电子商务技术专业资源库建设团队，并将丰富的教学资源上传到中国人民大学出版社官网（www.crup.com.cn)和湖南省电子商务技术专业教学资源库平台(www.icve.com.cn/hndzds)。学习者可以免费访问资源，在线学习。

施薇，湖南大众传媒职业技术学院副教授，主讲“新媒体运营”等课程，主要研究方向为新媒体营销与运营、自媒体营销。主持湖南省教育科学“十二五”规划2018年度课题、湖南省教育厅高校科学研究项目各1项，主持开发实用新型3项，公开发表论文26篇，独著和参与撰写专著各1部，参编《新媒体营销实务》《现代市场营销》《电子商务概论》等教材9部。

项目一自媒体营销概述
任务一认识自媒体营销
任务二掌握自媒体营销的原则与思维
任务三自媒体营销人才需求分析
项目二自媒体营销平台
任务一常规类自媒体营销平台
任务二垂直类自媒体营销平台
任务三音视频类自媒体营销平台
项目三自媒体营销定位
任务一自媒体营销用户定位
任务二自媒体营销内容定位
任务三自媒体营销平台定位
项目四自媒体营销内容策略
任务一自媒体营销内容创作思路
任务二自媒体营销内容创作
任务三自媒体营销内容技巧
项目五自媒体营销吸粉变现策略
任务一自媒体吸粉引流方法
任务二自媒体粉丝留存促活技巧
任务三自媒体粉丝变现技巧
项目六自媒体营销活动推广策略
任务一自媒体营销活动前期策划
任务二自媒体营销活动预热执行
任务三自媒体营销活动收尾评估
项目七自媒体营销实施
任务一公众号自媒体营销
任务二头条号自媒体营销
任务三百家号自媒体营销
任务四自媒体营销数据分析
参考文献