本书聚焦于贫富差距议题文化，目标是检测媒体话语方式与公众相关表述之间的影响关系。研究中不涉及社会学和经济学意义上的贫富差距值，而是关注从媒体和公众针对“贫富冲突”和“富人”“穷人”形象的言说中检测到的紧张度和好恶感，以及媒体话语与公众表述之间的互动关系。文中提到的“贫富差距心态”相当于一种社会心理，本书主要通过媒体叙事和公众表述来探测这种社会心理。

绪论研究缘起、理论资源和基本假设
一、本书所涉研究的基本边界和假设
二、理论和方法论资源
三、研究对象、方法和目标
四、框架分析作为主要研究方法
五、媒体话语的特性
六、民间表述的特性
部分新时代媒体富人叙事的文本分析
章"胡润百富榜"媒体报道十二年(2000年至2011年）：富人主题的建立
一、理论背景及研究方法
二、报道主题的内容分布
三、报道写作的态度立场
四、富人阶层的形象呈现
五、框架装置的元素分析
六、推理装置的元素分析
……