本书对新媒体广告市场中的广告主、媒介平台、广告代理公司、广告受众等市场要素的具体形态、特点以及相对于传统媒体的变化进行了梳理和深入分析；同时以网络广告和手机广告为代表，归纳出典型的广告形态，以及隐藏其中的产业链结构变化、广告运行模式变化等。本书还对新媒体广告的策划、创意、投放、效果评估、广告管理等环节进行了系统阐发，适合作为新闻传播、广告、营销等专业学生的教材，亦可作为从事新媒体工作或对新媒体广告感兴趣人士的重要参考书。

章 新媒体广告概说
节 新媒体广告的概念
第二节 新媒体广告的特点和分类
第三节 新媒体广告发展概览
第二章 新媒体广告平台
节 新媒体广告平台概述
第二节 网络广告媒介平台
第三节 手机广告媒介平台
第三章 新媒体广告的表现形态
节 网络媒体的广告表现
第二节 手机媒体的广告表现
第三节 电视新媒体的广告表现
第四章 新媒体广告策划与运作
节 新媒体广告策划
第二节 新媒体广告创意
第三节 新媒体广告预算
第四节 新媒体广告效果评估
第五章 新媒体广告的市场主体
节 新媒体广告的广告主
第二节 新媒体广告代理公司
第三节 新媒体广告的媒介组织
第六章 新媒体广告的市场客体(广告受众)
节 新媒体广告受众概述
第二节 新媒体广告受众的特点
第三节 新媒体广告受众的消费行为
第四节 新媒体广告受众策略
第七章 新媒体广告的市场运行
节 新媒体广告市场概述
第二节 网络广告的市场运行模式
第三节 手机广告的市场运行模式
第八章 我国新媒体广告管理
节 新媒体广告管理概说
第二节 我国新媒体广告的法律监管
第三节 我国新媒体广告管理体系
参考文献
后记