该书为“海派名物典藏”之一，以清末到民国在上海流行的一种特殊的商品广告招贴月份牌画十二名家（周慕桥、、徐咏青、周柏生、郑曼陀、梁鼎铭、胡伯翔、谢之光、杭稚英）为线索，配以大量目前极为少见的月份牌画（约半数为首次公开）进行文化解读，详细梳理了月份牌画的产生、发展历程、创作背景以及创作艺术技法与风格，揭示了其在海上风靡一时并被大众喜欢的原因，从中可以窥探出其产生发展的历史文化原因及近代中国的当时情形。该书图文并茂（约200幅图），内容详实有趣，具有一定的文献史料价值，既可作为艺术爱好者品读或收藏参考，也可作为相关研究者的参考用书。

张伟，男。1956年9月出生。浙江镇海人。上海图书馆研究馆员、学术带头人，文化部文化行业专家资源库成员，中国图书馆学会学术委员会专业委员，中华文学史料学会理事、上海交通大学媒体与设计学院兼职教授。从事历史文献的整理与研究工作三十余年。出版专著有《沪渎旧影》、《满纸烟岚》、《纸韵悠长》、《民国电影笔记》、《遥望土山湾》、《西风东渐——晚清民初的上海艺文界》、《都市风情——上海小校场年画》等，并主编《中国与世博》、《上海图书馆馆藏历史原照》、《中国近现代话剧图志》、《中国现代电影期刊全目书志》、《国际名流与近代上海》、《民国时期电影杂志汇编》、《海派书画文献汇编》（第一辑）等书籍，策划有60集系列专题片《记忆电影》、20集系列专题片《老电影老上海》等大型电影节目。

导论
月份牌之崛起与发展
大师群像
周慕桥：月份牌界的祖师爷
徐咏青：一生桃李满天下
周柏生：首创月份牌特科
郑曼陀：月份牌画第一人
粱鼎铭：少将战史画家
胡伯翔：坚守艺术的月份牌大师
谢之光：掌握几套笔墨的名画家
杭稚英：一统江湖集大成
机构重镇
商务印书馆：月份牌界的“黄埔军校”
审美书馆：令风气为之丕变
“英美”与“南洋”：不容旁观虎磨牙
跋
道是无晴却有情