如何测评广告效果一直是广告行业内备受关注的问题。随着技术的发展，在广告学研究领域，不断有新的模型、新的方法被开发以用于广告效果的测评。本书首先对广告效果的含义进行了梳理，在之后的篇章中，以媒体类型作为划分依据，对如何进行广告效果测评进行了详细阐述。对于电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告等传统媒体广告，本书在总结前人研究的基础上，结合传统媒体在数字时代的转型与发展，进一步探讨传统媒体广告形式的延展与效果测评的应对。对于以互联网为依托涌现的互联网广告、网络视频广告、网络游戏广告、社交媒体广告，本书更多介绍了国外在广告效果测评指标方面的相关研究。本书的亮点在于搜集了大量靠前外广告效果测评案例，以期对靠前广告效果研究提供参考。本书可以作为靠前大专院校广告学专业学生“广告效果”相关课程的教材，也可以为广告从业人员在广告效果测评方面提供借鉴和指引。

杨雪睿，中国传媒大学广告学专业博士，现为中国传媒大学广告学院广告学系主任、副教授、硕士生导师。

章 广告效果测评概述
节 广告效果的含义
第二节 如何测评广告效果
第三节 广告效果测评的困难与意义
第二章 广告效果的影响因素
节 广告本体
第二节 消费者认知与卷入度
第三节 广告媒体的选择
第三章 电视广告效果测评
节 电视媒体的发展与传播方式的变化
第二节 电视媒体和电视广告的效果评价
第三节 IPTV广告与互联网电视广告
第四章 广播广告效果测评
节 广播媒体与广播广告
第二节 传统广播时期广播媒体与听众的测评
第三节 互联网音频的发展及收听测量
第五章 报刊广告效果测评
节 报刊媒体与报刊广告
第二节 报刊广告效果的评价指标及方法
第三节 数字报刊的发展与广告效果测量
第六章 户外广告效果测评
节 户外广告概述
第二节 户外广告效果测评
第三节 场景营销
第七章 互联网广告效果测评
节 互联网在我国的发展历程
第二节 互联网广告的发展与分类
第三节 互联网广告效果的评价指标及监测
第八章 网络视频广告与网络游戏广告效果测评
节 网络视频广告的分类及效果测评
第二节 网络游戏广告的分类及效果测评
第九章 社交媒体广告效果测评
节 社交媒体与社交媒体广告
第二节 社交媒体广告的类型与表现形式
第三节 社交媒体广告的效果测评
第十章 广告效果测评的方法及案例
节 调查法
第二节 观察法
第三节 消费者神经科学
参考文献
后记