胖鲸通过“未来品牌”项目，由大众和专业评审共同评选出很好的十大未来品牌。过去五年里胖鲸研究所一直致力于发掘这些具有行业代表性的品牌，这其中既包括拥有丰厚积淀的经典品牌、持续自我突破的成熟品牌、也有兼顾增长速度与质感的新锐品牌。在本书中，我们将收录宜家、斯凯奇、爱彼迎、内外、科颜氏等十余个很好品牌，通过与创始人、品牌主理人、CMO、行业意见的深度对话，胖鲸挖掘出这些企业背后的商业战略和品牌思维，给行业带来启发。

序
前言：为什么要发起"未来品牌"这个项目？
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