章 会展营销导论
节 会展与会展营销
第二节 会展营销的相关概念
第二章 会展营销环境
节 会展营销环境的内涵与特点
第二节 影响会展营销的宏观环境
第三节 影响会展营销的微观环境
第四节 会展营销环境分析
第三章 会展营销调研
节 会展营销信息系统
第二节 会展营销调研的内容与程序
第三节 会展营销调研的方法与技术
第四章 会展营销战略
节 会展营销战略概述
第二节 会展市场细分
第三节 会展目标市场选择
第四节 会展市场定位
第五章 会展产品与服务
节 会展产品的内涵与特点
第二节 会展产品的生命周期营销策略
第三节 会展产品的品牌营销策略
第四节 会展服务策略
第六章 会展定价方法与策略
节 影响会展定价的主要因素
第二节 会展定价方法
第三节 会展定价策略
第七章 招展和招商
节 招展策略
第二节 招展代理商
第三节 招商策略
第八章 会展宣传与推广
节 会展宣传与推广概述
第二节 会展广告
第三节 会展新闻宣传
第四节 会展宣传推广方案的撰写
第九章 会展营销管理
节 会展营销管理概述
第二节 会展营销计划
第三节 会展营销组织
第四节 会展营销控制
第十章 会展营销新方式
节 会展客户关系管理
第二节 会展整合营销传播
第三节 会展网络营销

本书紧密结合我国会展业发展实际，立足于会展营销实务，旨在培养和提升学生会展项目策划、营销与管理的实践能力。全书共分十章，全面介绍了会展营销环境分析、会展营销调研、会展营销战略、会展营销策略以及会展营销管理等基本理论与相关实务。
本书可作为高等院校会展经济与管理专业本科或高职的教学用书，也可作为会展从业者提升营销业务能力的参考书。本书的编写在注重前瞻性和系统性的同时，力求体现实用性和可操作性。