本书紧密对接企业营销前沿及发展趋势，采用富有创新性的营销策划理论体系，建立“方法+实务+技能”“三位一体”的内容架构，包含基础方法篇、实务操作篇和综合技能篇三个部分。全书以实践应用为导向，详尽介绍营销策划的实施流程与操作方法，并配备企业案例150余个，其中绝大部分为中国企业案例或中国情境化的案例，有助于将具备一定营销基础的读者打造成为理论扎实、操作有法、技能过硬的营销策划能手。本书不仅可以作为普通高等院校营销策划课程的教材，也可以作为相关企业市场营销工作人员的培训教材或参考书。

篇 基础方法篇
章 营销策划导论
节 营销策划概述
第二节 营销策划的内容与类型
第三节 营销策划的研究对象、行业特性与研究方法
第二章 营销策划流程
节 营销策划的组织
第二节 营销策划的程序
第三节 营销策划书的编写
第三章 营销策划创意
节 营销策划创意概述
第二节 营销策划创意的方法
第三节 营销策划创意的实施
第二篇 实务操作篇
第四章 市场调研策划
节 市场调研概述
第二节 市场调研的内容和方法
第三节 市场调研的过程和技巧
第五章 市场进入策划
节 市场竞争格局的分析
第二节 市场进入的过程策划
第三节 市场进入的战略与战术策划
第六章 产品策划
节 个别产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 新产品开发策划
第七章 价格策划
节 制定价格的策划
第二节 修订价格的策划
第三节 变动价格的策划
第八章 市场布局策划
节 市场布局概述
第二节 区域市场布局
第三节 商圈规划与分析
第九章 市场推广策划
节 市场推广策划概述
第二节 市场推广策划的程序
第三节 网络推广策划
第三篇 综合技能篇
第十章 品牌策划
节 品牌基础策划
第二节 品牌使用策划
第三节 品牌发展策划
第十一章 网络营销策划
节 网络营销基础策划
第二节 网络营销渠道策划
第三节 网络商店经营策划
第十二章 营销策划书的撰写
节 营销策划书的内容体系
第二节 营销策划书的撰写技巧
参考文献