本书根据药品市场营销课程的基本要求，结合国家卫生计生委"十三五"本科规划教材建设的指导思想和总体原则，对"十二五"期间编写的靠前版规划教材进行修订。本次修订，对靠前版编写及排版中的疏漏进行了修正，对部分内容进行了删改，补充了一些内容。习题做了部分调整，习题答案附书后，并增加了部分提示。本次编写还增加了融合教材部分，将现代化教育技术引入其中。使整套教材通俗易学，增加学习的灵活性，利于提高学生的学习兴趣和对知识的理解掌握。

第一章绪论
第一节市场营销与药品市场营销
一、市场营销和市场营销学
二、药品市场营销学
三、药品市场营销流程
第二节药品市场需求和医患需求
一、需求及其相关概念
二、药品市场需求
三、医患需求
第三节药品市场营销学的研究方法
一、传统药品市场营销的研究方法
二、现代药品市场营销的研究方法
第四节以顾客为导向的药品营销管理
一、营销管理观念
二、制定市场营销策略组合
三、顾客价值管理
第五节现代药品营销学新趋势
一、学术营销理念
二、关系营销理念
三、网络营销理念
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