本书著作者依据创意文案实教学中从案例群到方法论的课程讲义，跨界传媒与广告学科领域，从创意文案的策划，制作到营销，对创意产品的全流程进行了多方面的研究与观察，并对经典的文案作品和学生创意文案实践作品进行深度分析和精彩点评。理论风格创新、并具有突出的实践操作性。本书分为上篇、中篇、下篇三部分，上篇为“概念文案——微风格”，介绍了文案的形式与边界、发现与表现；中篇为“操作文案——微视频”，介绍了微视频的形式与边界，、风格与体例；下篇“营销方案——微传播”介绍了微传播的形式与边界、互动与合作。

朱冰，任职于中国传媒大学实践实验教学中心研发部，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著作有《超文案》《微文案》等；创意写作领域著作有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著作有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。

序章创意文案：一种跨界和动态化的视角
上篇概念文案——微风格
章微风格的形式与边界
节品牌介入-20世纪90年代
第二节IP当道-90后时代
第三节超级创意层——概念家与符号师
第四节大创意与摘要文化
第五节微风格与注意力经济
第二章微风格的发现与表现
节机与积：阅历与文献
第二节求与球：调研与直觉
第三节险与限：冲动与安全
第四节做与作：灵感与写作
第五节概念中的文字
第六节概念中的封面
第七节A视角：创造“我”的话语
第八节母概念：让创意更有黏性
中篇操作文案——微视频
第三章微视频的形式与边界
节创意微视频
第二节台本之微视
第三节脚本之微视
第四节剧本之微视
第四章微视频的风格与体例
节视觉系：旁白与留白
第二节口述体：自述和他述
第三节对话体：文案剧
第四节政治操作文案
第五节花字操作文案
下篇营销文案——微传播
第五章微传播的形式与边界
节微整合：时间与空间
第二节微沟通：单向与互动
第三节微故事：制定与定制
第六章微传播的互动与合作
节营销中的CP
第二节营销中的数字
第三节营销中的证言
第四节营销中的软文
第五节营销中的异域
第六节营销中的水世界
第七节营销中的技术力
附录文案系统与实践平台
主要参考文献
后记