本书由《经济观察报》主办的“杰出品牌营销奖”甄选我国45个杰出品牌营销案例集合而成，涵盖综合、单项、公益行动、品牌四大奖项，详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案，并用翔实的营销数据展现*终的传播效果，部分案例还附有专家点评和专业解读。品牌是企业营销的标识，通过品读杰出品牌营销案例，本书旨在帮助我国企业掌握行业动态、拓宽营销思路，找到更符合企业特质的品牌传播方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。本书适合企业管理者、企业品牌运营者等阅读，也可供企业管理专业及MBA在读者阅读参考。

万木春，暨南大学新闻与传播学院营销传播教研室主任，广告学博士、传播学硕士、经济学学士，中国广告协会学术委员会委员、中国高等教育学会广告教育专委会委员。
郭宏超，毕业于兰州大学，18年媒体从业经历。现担任经济观察报社副总编辑、经观传媒副总裁、现代广告杂志社总编辑。策划出版了2015年、2016年、2017年《新金融案例年度报告》《嬗变与挑战FinTech2017-2018年度报告》等书。

编者序一
编者序二
2017—2018年度杰出品牌营销奖·综合奖
成都宽窄巷子总策划与营销推广2
彩虹糖新年“虹包”攻占消费者新年市场17
电影《芳华》全案营销22
“带上息斯敏，一起去旅行”整合营销31
会说话的味可滋牛奶39
华夏基金——华夏FOF品牌营销47
可口可乐“净水24小时”灾后应急饮用水救援机制58
脉脉职场解压实验室63
生鲜电商的幸运儿——哇棒助力每日优鲜不断攀升75
SAP大数据分析NBA：懂球，更懂球迷82
《听什么歌都像在唱自己》——网易云音乐乐评书88
淘票票《西虹市首富》全链路宣发营销96
婷美小屋“春蕾健康行动”公益项目101
网易味央全民养猪众筹106
幸福照相馆115
一杯咖啡的想象——新零售国民咖啡的诞生122
亚朵轻居网易云音乐酒店128
《油烟情书》暨CIKB整合营销134
远方的国度，身边总有熟悉的温度
——中信银行出国金融20周年140
2017—2018年度杰出品牌营销奖·单项奖
单项奖·杰出传播奖146
Dr.Ci:Labo“光耀自在，量肤定制”欢聚日146
国美“十二国美味”153
网易漫画&漫威：中国英雄上线传播159
单项奖·杰出内容营销奖168
华润漆×知乎“家装隐形客”168
来伊份世界杯项目174
yo频道“不治之症”主题传播179
新潮×顾家床垫床上运动会183
单项奖·杰出事件营销奖188
海尔洗衣机柔美小姐姐COS大赛188
优衣库深圳大店盛大开幕衣启活力新生198
单项奖·杰出营销短视频奖204
小天鹅：大家风范204
百草味：有你陪伴才是年209
单项奖·杰出产品营销创新奖217
玩爆好舌头217
小熊电器×黄小厨跨界营销223
以信致远，如意随行——英国如意签营销230
燕小唛：以病毒营销的方式打造品牌234
单项奖·杰出新媒体营销推广奖248
碧桂园酒店集团首届宠爱粉丝周248
打造中国街巷小吃的集大成者
——传承街巷美食文化，创新餐饮商业模式254
甬派App：新时代区域性融媒体品牌建设260
2017—2018年度杰出品牌营销奖·公益行动奖
DaDa&和睦家中国基金会“Tobe with you”公益项目267
海马体照相馆2018春节杭州火车东站特别企划：“幸福照相馆——把爱带回家”272
立邦“为爱上色”中国大学生农村支教奖278
美年健康凉山州艾滋病防治公益行动285
尚德机构“尚进生”公益助学项目290
腾讯DN.A计划293
2017—2018年度杰出品牌营销奖·品牌奖
“酷公司，用钉钉”品牌营销战役303
中国信托“五行财富”品牌理念309