今天的影视广告已经走进了一个崭新的时代，在策划、创意、制作水平等方面都有了长足的发展，影视广告的受众广泛，可以说影视广告是覆盖面较大的大众传播媒体。《影视广告策划与创作》根据认识规律和影视广告创作活动开展的流程展开叙述，讲述了影视广告的相关理论知识，如影视广告分类与特点，影视广告语言等。从影视广告策划、影视广告创意与表现到影视广告写作与影视广告的制作，为影视广告的策划与创作建言献策。《影视广告策划与创作》内容翔实，用大量案例图片说明相关广告知识，深入浅出，清晰易懂，适合大学本专科相关专业学生使用，也适用于行业专业人士参考学习。

  

章 影视广告概论
节 影视广告的界定及特征
第二节 影视广告的发展历程
第三节 影视广告与多学科的关系
第四节 世界著名广告节
第五节 影视广告人素质能力的培养
第二章 影视广告的分类和作用
节 影视广告的分类
第二节 影视广告的作用
第三节 影视广告运作流程
第三章 影视广告语言
节 影视广告的画面
第二节 影视广告的声音
第三节 影视广告语法——蒙太奇
第四章 影视广告的策划
节 影视广告策划的相关概念
第二节 影视广告调查
第三节 影视广告目标
第四节 影视广告定位思想
第五节 影视广告主题
第六节 影视广告的诉求方式
第七节 影视广告策划书
第五章 影视广告创意策略
节 影视广告创意
第二节 影视广告的创意原则
第三节 影视广告创意的过程和思考方法
第四节 影视广告创意的表现
第五节 影视广告创意模型
第六节 未来影视广告创意的发展方向
第六章 影视广告文案创作
节 影视广告文案
第二节 影视广告文案的写作方法
第三节 影视广告脚本写作方法
第四节 影视广告故事脚本的创作
第五节 影视广告词的创作
第七章 影视公益广告
节 影视公益广告概述
第二节 影视公益广告社会功能
第三节 新媒体对影视公益广告的影响
第四节 当前我国电视公益广告状况
第五节 影视公益广告文案创作
后记