尽管当前营销学界各种营销新理论层出不穷，然而，在多方比较之后，本书放弃了市场流行的营销理论框架，参考了菲利浦·科特勒在《营销管理》一书中对于企业产品营销构建的“4P”营销理论框架，该框架更实用，且便于操作和掌握。本书参考这一框架，用四章的内容分别分析了数字出版产品策划与开发、数字出版产品定价、数字出版分销渠道和数字出版产品促销。数字出版产业的发展离不开合法、合理、有效的管理，因此，本书的第十一章，从数字出版行政与行业管理、数字出版标准化管理、数字版权管理以及数字出版产品质量管理四个方面分析了数字出版产业管理的问题。

章数字出版环境
节制度环境
一、宏观制度环境
二、产业制度环境
三、企业制度环境
第二节供求环境
一、供应环境
二、需求环境
第三节竞争环境
一、替代威胁
二、进入和退出壁垒
三、数字出版行业内的竞争
第四节技术环境
一、数字出版技术变迁
二、数字出版技术发展
三、数字技术发展给数字出版机构带来的机遇和挑战
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