项目一 农产品网络营销认知
任务一 农产品网络营销基础认知
一、什么是农产品网络营销
二、农产品网络营销的常见形式
三、农产品网络营销实施框架
任务二 农产品网络销售特性认知
一、农产品网络销售商品特性
二、农产品网络销售包装特性
三、农产品网络销售物流特性
任务三 农产品网络环境分析
一、什么是农产品网络营销环境
二、农产品网络营销的宏观环境分析
三、农产品网络营销的微观环境分析
任务四 农产品网络消费用户画像
一、农产品网络消费数据抽取
二、农产品网络消费者用户标签
三、农产品网络消费用户画像呈现
项目二 农产品网络调研与数据分析
任务一 了解农产品网络市场调研的概述
一、农产品网络市场调研概念
二、农产品网络市场调研的本质和意义
三、农产品网络调研策略和步骤
任务二 选择农产品网络市场调研方法
一、网络直接调研
二、网络间接调研
任务三 设计农产品网络调查问卷
任务四 农产品网络调研数据分析
一、网站数据库的查询
二、利用SPSS软件进行数据分析
三、撰写网络市场调研报告
项目三 农产品网络品牌
任务一 农产品网络品牌认知
一、什么是农产品品牌
二、品牌营销理念
三、农产品网络品牌的特征
任务二 了解农产品网络品牌现状
一、中国农产品进入品牌化时代
二、中国农产品网络品牌存在的主要问题
三、中国农产品品牌建设需要实现五个基本突破
任务三 农产品品牌战略规划
一、品牌战略规划程序
二、品牌战略规划的实施程序
任务四 农产品网络品牌塑造方法
一、寻找激活农产品网络品牌的黄金支点
二、寻找激活品牌的决定性瞬间
项目四 农产品搜索引擎营销
任务一 搜索引擎营销基础认知
一、认识搜索引擎
二、搜索引擎分类
三、搜索引擎营销
四、搜索引擎营销的主要模式
任务二 农产品搜索引擎营销
一、快速登录搜索引擎
二、农产品搜索引擎关键词优化
项目五 农产品网络广告
任务一 农产品网络广告基础
一、农产品网络广告的概念
二、农产品网络广告的要素
三、农产品网络广告的特征
四、网络广告的优缺点
五、农产品网络广告的常见形式
任务二 农产品网络广告文案
一、网络广告标题
二、农产品网络广告正文
三、农产品网络广告口号
任务三 农产品网络广告图案
一、文字设计
二、图片设计
三、排版设计
任务四 农产品网络广告实施
一、目标受众分析
二、确定广告目标
三、发布网络广告
项目六 农产品社会化网络推广
任务一 农产品微博营销
一、农产品微博营销基础认识
二、农产品微博营销策略
三、农产品微博营销实施
任务二 农产品微信营销
一、农产品微信营销基础认识
二、农产品微信营销策略
三、农产品微信营销实施
任务三 农产品社群营销
一、农产品社群营销基础认识
二、农产品社群营销策略
三、农产品社群营销实施
项目七 农产品网络促销
任务一 农产品网络促销概述
一、网络促销的含义与特点
二、网络促销的作用
三、网络促销实施
任务二 农产品网络促销的常见形式
一、价格折扣
二、节假日网络促销
三、网络团购
四、限时抢购
五、网络免费试用
项目八 农产品网络营销新发展
任务一 O2O模式
一、什么是O2O
二、农产品O2O典型类型
三、如何做好农产品营销O2O
任务二 众筹模式
一、什么是众筹
二、农产品众筹的形式
三、农产品众筹的策略
参考文献

本教材是在“互联网+农业”的背景下，以面向农产品网络流通领域的产品营销推广定位，为农业企业提供农产品线上营销推广方式，为新型农民提供了一项必要的职业技能。通过教材的学习，学生在认知、了解农产品网络营销基础之上，掌握农产品搜索引擎关键词营销、农产品网络(移动