章体育产业与市场营销
节体育产业与体育市场
第二节市场营销与体育营销
第三节体育营销的基本概念
第四节体育市场介绍
第二章体育营销环境
节体育营销环境的含义和特征
第二节体育营销环境因素
第三节营销环境分析方法
第三章体育市场调査
节体育市场调査方案设计与流程
第二节体育市场调查的方法
第三节体育市场调查抽样技术
第四节体育调查问卷设计
第五节体育市场调查报告撰写
第四章体育消费行为
节文化对体育消费行为的影响
第二节体育场馆的服务对体育消费行为的影响
第三节商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为
第四节职业体育赛事教练员与体育消费者行为
第五章体育目标市场与定位
节体育市场细分
第二节体育目标市场选择
第三节体育市场定位
第六章体育市场营销组合
节体育营销组合策略概述
第二节体育营销产品策略
第三节体育营销价格策略
第四节体育营销渠道策略
第五节体育营销促销策略
第七章体育广告
节体育广告的基本内涵
第二节体育广告的功能
第三节体育广告中的明星代言
第四节体育广告策划
第五节未来体育广告传播发展
第八章体育赞助营销
节体育赞助概述
第二节体育赞助营销过程
第三节体育赞助的评估
第九章体育营销策划
节体育营销策划概述
第二节体育营销策划的运作程序
第三节体育营销策划书撰写
第十章体育营销案例分析
一、可口可乐的奥运营销
二、阿迪达斯的中国市场营销
三、耐克的明星效应
四、伊利的奥运营销
五、李宁的战队合作
六、嘉士伯的足球营销
七、奔驰赛事营销
八、欧米茄的企业精神营销
九、光明乳业的女排营销
十、万达的赛事营销
十一、三星的赛场体验营销
参考文献

本书为体育产业市场营销学教材，用于相关课程教学，主要论述体育营销相关理论和知识、策划相关方法和应用，涉及营销基本概念、营销环境、消费者行为、STP战略、SWOT分析、市场营销组合策略、营销策划方案，策划案例解析等内容。