本书为学术专著。在液态流动、边界消融、跨界合作、多元共享的当下，“融合创新”已然成为一种时代思维，而中华优秀传统文化的传承与创新亦是当代中国的一个时代命题。由此，本书以“融合”为关键词，从产业生产、媒介传播、文化消费等三个面向，探讨传统文化在当代的生存逻辑与路径，即在一种融合性的思维下，传统如何经由创意产业而再生，经由媒介讲述而再现，经由文化消费与日常生活实践而得以再发明。与此同时，在传统文化资源的IP开发、传统文化故事的媒介讲述、青年的文化实践的三个层面，进行典型案例考察，分别探讨文化资源与商业品牌、文化符号与媒介叙事、文化认同与消费实践之间的对接逻辑，以期描摹出“传统”融入当代语境之时的生存样态与文化景观。