公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等等。创造性地发展公益传播事业，对于日益成长和成熟社会来说有重大意义。本书就是基于以上内容展开的。本书是一本真正意义上的关于公益传播，这个传播学新分支的内容翔实的教材。

周如南，法学博士，现为中山大学传播与设计学院副教授，兼任中国公益慈善研究院学术传播总监、新公益传播研究所执行所长、广州市公益慈善书院执行院长、广州市社会组织联合会新闻传播中心主任等职。研究方向为公益传播和现代社会组织治理。擅长培训领域：现代社会组织制度建设、公益组织的传播策略、非营利管理、社会转型与公益发展等。为广州市社会组织专家库成员，广州社会组织研究院特约研究员、广州市社会组织联合会培训专家、第三届广州市社会组织公益创投新闻传播顾问。

章 公益传播概述
节 公益传播相关概念
第二节 公益传播的研究范围
第三节 公益传播的基本理论
第二章 公益传播的发展演进
节 传统媒体时代的公益传播
第二节 新媒体时代的公益传播
第三节 公益传播发展的新形态
第四节 公益传播发展的局限性
第三章 公益传播与公民媒体
节 公民参与
第二节 社会运动
第三节 公民新闻
第四节 技术赋权
第五节 公益传播媒介
第四章 公益组织的品牌运营
节 品牌相关概念概述
第二节 媒体公共关系
第三节 媒体危机管理
第五章 公益传播项目研究
节 公益慈善组织传播存在的主要问题
第二节 过往文献回顾及研究方法
第三节 报告结果
第四节 结论与研究不足
第五节 附录问卷及访谈整理
参考文献
后记