本书以市场经济条件下旅行社运行的基本流程与规律为骨架，从旅行社管理者的角度，对旅行社管理的理论与实践进行介绍，包括旅行社的经营环境分析，战略的确定与设立、市场定位与产品设计、市场推广、售后服务、质量管理、财务管理与文化建设等内容。为了加强教学效果，本书加入了大量的案例及案例分析提示，可供教师在教学过程中参考。另外，本书把旅行社的相关法规与条例附在联系较为紧密的章节之后，便于使用者对相关内容的研究与查阅。为了研究与教学的方便，本书把质量理论的介绍、应用与旅行社接待服务、售后服务结合在一起；把旅行社人力资源管理、旅游服务中意外事故与变化的处理纳入旅行社文化建设的内容之中，这样有利于加强旅行社管理的质量意识与文化建设意识，有利于学生对有关内容之间的有机联系的把握。本书既可供旅游管理专业本科生使用，也可供旅行社管理人员及其他对旅行社管理有兴趣的人士参考。

陈建斌，男，1968年生，陕西大荔人，澳门科技大学旅游管理哲学博士。现任广东财经大学地理与旅游学院副院长、副教授，兼任澳门城市大学靠前旅游与管理学院博士生导师，广东省特色专业旅游管理专业负责人。研究领域为区域旅游竞争力、旅游目的地管理与规划、旅行社经营管理。先后主持广东省自然科学基金项目、广东省教育厅重点平台及科研项目各1项，主要参与国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目各1项，主要参加省部级以上项目11项。在《旅游科学》等核心期刊公开发表论文10余篇，出版专著3部。

章包装设计概述/1
节包装设计的基本概念/2
第二节包装的起源与发展/6
第三节现代包装的组成要素/11
第四节现代包装设计的分类/14
思考与练习/20
第二章包装材料与结构设计/21
节包装材料/22
第二节包装结构设计/23
第三节纸材料包装设计/28
第四节塑料包装设计/39
第五节金属材料包装设计/45
第六节玻璃与陶瓷材料包装设计/49
思考与练习/55
第三章包装视觉要素设计/57
节色彩设计要素/58
第二节图形设计要素/69
第三节文字设计要素/79
第四节编排设计/84
思考与练习/92
第四章包装设计的表现形式/93
节包装设计表现形式的重要性和法则/94
第二节单件包装设计/95
第三节组合包装设计/96
第四节配套包装设计/100
第五节系列化包装设计/101
第六节各类商品的包装设计/110
第七节民族化包装设计/118
思考与练习/125
参考文献/126