本书以研究文化如何驱动经济和产业发展为基础，以探讨文化产业商业模式为核心，着重分析文化及文化市场的特性、文化产品特性、顾客特点、塑造文化品牌的方法，以及企业家在经营管理中如何选择和改进商业模式等内容。

昝胜锋，南京大学产业经济学博士、山东大学文化资源学博士后，现为山东大学文化产业管理学系副教授、山东大学中国文化产业研究中心常务副主任。

第一章文化产业商业模式
第一节从商业模式到文化产业商业模式
第二节文化产业商业模式的理论参照
第三节文化产业商业模式的要素与机理
第四节文化产业商业模式的创新
第二章蓝海战略：未知市场的开拓
第一节理论基点：基于重建主义的创新战略
第二节蓝海战略的规则再造与价值创新
第三节蓝海战略的制定与实施系统
第四节蓝海战略的经典案例
第三章免费：互联网时代的赢利模式
第一节理论基点：免费经济学
第二节免费商业模式的构成
第三节免费模式的创新与未来
第四节免费商业模式经典案例
第四章众包：人人都是设计师
第一节理论基点：开放式创新
第二节众包的概念、特征与构成
第三节众包的发展、创新与未来
第四节众包模式的经典案例
第五章连锁经营：商业基因的复制与扩张
第一节理论基点：规模经济的解放
第二节连锁经营模式的竞争优势
第三节连锁经营模式的产权形式
第四节连锁经营模式的经典案例
第六章数字化：基于互联网的产品内容
第一节理论基点：长尾理论
第二节数字化文化产业的发展机制
第三节数字化文化产业的发展趋势
第四节文化产业数字化创新案例
第七章整合：1+1>2效应
第一节理论基点：产业链与产业集群
第二节产业链整合与产业生态系统
第三节文化产业集群的整合创新
第四节整合商业模式的经典案例
第八章平台：商业生态系统的构建
第一节理论基点：平台经济理论
第二节平台经济的载体：双边市场
第三节平台赢利模式与发展趋势
第四节平台商业模式的经典案例
第九章品牌：虚拟资产的最终胜利
第一节理论基点：差异化策略与光环效应
第二节品牌的本质：最难复制的无形资产
第三节品牌创新的经典案例
第十章体验：基于客户交互的人性化互动
第一节理论基点：体验经济理论
第二节体验式消费与体验营销
第三节体验场域与体验生态系统
第四节体验商业模式的经典案例
后记