引言

一 负载人类灾难和希望的活化石

 （一）孕育吉祥物的基石

 （二）原生态信仰的装扮

 （三）古老的话题，不间断的创造

二 物的观念化与观念的物化

 （一）吉祥物：无声的祝福

 （二）唯心命题：观念的物化

三 五彩纷呈的吉祥物

 （一）动物类吉祥物：莺歌燕舞

 （二）植物类吉祥物：芬芳秀丽

 （三）人为类吉祥物：苦涩吉祥

四 人啊，伴着吉祥走一生

 （一）伴你生，伴他长，伴我唱着童年歌

 （二）吉祥物把婚嫁打扮了个够

 （三）吉祥物：立业者的呐喊与无奈

 （四）寿礼、寿面及其他

五 吉祥物的本质与特点

 （一）是物，是图，还是神物、符号

 （二）呕心沥血的推己及物

 （三）人欲宣泄的含蓄与疯狂

六 吉祥物功能透视

 （一）“通灵宝玉，莫失莫忘”

 （二）“遍插茱萸少一人”

七 吉祥物的全面震荡

 （一）干涸的河床

 （二）又是一片红黄绿

后记

俗文化，古而不老，历久而弥新。它在人们的身边，在人们的生活中，无时无刻不影响人们的思想、观念和情趣。总结俗文化，剔其糟粕，吸收其精华，对发扬民族精神，增强民族自信心，提高和丰富人民生活，都具有不可忽视的意义。世界文化是由五彩斑斓的民族文化汇成的，从这个意义上讲，愈是民族的，就愈是世界的。因此，我们总结自己的民俗文化，正是沟通世界文化的桥梁。这是发展的要求，时代的召唤。

吴存浩著的《吉祥物古今谈/中国俗文化丛书》是《中国俗文化丛书》之一。