杨虎，北京大学文学博士，现任北京大学继续教育学院副院长、副书记，研究领域为中国典籍与传统文化、北京风物与传统文化等。迄今发表论文四十余篇，参与编著《风物：燕园景观及人文底蕴》《插图本中国图书史》《中国书业》等多部著作。

序 追寻畅销书的逻辑与真谛
第一章 研究缘起、关键概念与框架设计
第一节 选题缘起及研究意义
第二节 大众文化及其基本特征
第三节 畅销书的产生与概念界定
第四节 图书营销的概念与畅销书出版营销的特殊性
第五节 畅销书出版营销机制
第二章 文化的政治化与产业化：畅销书出版营销的整体环境
第一节 大众文化：畅销书出版营销的文化背景
第二节 产业化趋向：畅销书出版营销的商业背景
第三节 现实问题：畅销书出版营销的整体制约因素
第三章 独立、启迪与迎合：畅销书的选题策划
第一节 畅销书产生的类型及其与选题策划的关系
第二节 从“编辑―出版本位”到“读者―市场本位”
第三节 畅销书选题策划中的创新与“跟风”
第四节 畅销书选题策划中的“名人效应”
第四章 “内美”与“修能”：畅销书的整体产品制作
第一节 畅销书整体产品的层次论
第二节 畅销书产品的核心层：内容为王
第三节 畅销书产品的形式层：编创出新
第四节 畅销书产品的附加层：附加服务
第五节 优质畅销书的深开发：品牌延伸
第五章 互动、共融与共赢：畅销书的媒体营销
第一节 媒介化社会对畅销书媒体营销的影响
第二节 畅销书与媒体的营销关系
第三节 畅销书媒体营销的基本形式
第四节 畅销书媒体营销的基本原则
第六章 多渠道合作与有效沟通：畅销书销售的渠道选择与公关传播
第一节 畅销书销售渠道的选择与合作
第二节 畅销书营销中的公关传播Ⅰ：名家推荐与座谈研讨
第三节 畅销书营销中的公关传播Ⅱ：签名售书与巡回演讲
第四节 畅销书营销中的公关传播Ⅲ：开展相关社会公益活动
第七章 商业与文化的博弈：对畅销书出版营销活动的反思
第一节 畅销书营销的商业属性与畅销书文化内涵的失衡问题
第二节 畅销书营销中的盲目“跟风”问题
第三节 畅销书营销中的“炒作”问题
第四节 畅销书国际化营销的现实问题
第五节 畅销书出版营销机制形成中存在的问题
第八章 建议与思考：畅销书出版营销的未来发展之路
第一节 树立规范的畅销书出版营销观念
第二节 培育规范的社会与市场环境
第三节 建立健全畅销书出版营销机制
第四节 拓展畅销书出版营销的国际化道路
第五节 健全畅销书出版营销的评价体系
第六节 加强畅销书出版营销理论研究
结论
附录
附录1：近年来国内出版的畅销书研究相关著知见录
附录2：原新闻出版总署公布的含有虚假信息图书（伪书）名单
附录3：原新闻出版总署公布的24种编校质量不合格养生保健类图书名单
附录4：共和国60年记忆中的60本书
附录5：1949―2009：60年60本书
附录6：改革开放30年30本书
附录7：北京大学图书馆“书读花间人博雅”――2013年好书榜精选书目
参考文献
一、主要参考书目
二、主要参考论文
后记

杨虎著的《文化的坚守与运营（畅销书出版营销研究）》是一部系统研究畅销书出版营销活动的学术著作，对目前靠前这一相对空白的研究领域有着重要的学术意义。作者从大众文化理论出发，将对畅销书出版营销的正面肯定与批评探讨相结合，综合运用大众文化、市场营销、编辑出版学等学科的相关理论，从整体环境、选题策划、产品制作、渠道选择、公关传播、媒体营销等多个环节，系统总结了我国畅销书出版营销活动的经验、特点、规律和问题，并对其未来发展之路提出了有益的建议和思考。全书内容广泛，案例翔实，深入浅出，对出版从业者和学术研究者都有独特的启迪价值。