本书为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，靠前外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。

陈培爱，厦门大学教授、博士生导师，我国有名广告学者。现兼任新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，福建省传播学会名誉会长。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，中国广告教育研究会会长，中国新闻史学会副会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾地区“时报广告金犊奖”筹备委员及评委，2008年中国“艾菲奖”终审评委，2009年第十六届中国靠前广告节“长城奖”评委。日本龙谷大学不错访问学者。
1983年参与创建中靠前地高校中少有广告学专业。多次获得国家、福建省及厦门市各类奖项。曾获得“中国十大广告学人”称号。其主持的“中国广告人才培养模式的创建与推广”课题，获得国家本科教学很好成果二等奖；获得福建省高校教学名师奖；荣获“宝钢很好教师奖”。2008年获得中国广告协会颁发的“中国广告30年历史贡献奖”。1996、2006、2010年三次获得国家社科基金广告学研究课题。
30年来出版20余部各类广告学著作，发表相关论文100余篇，其著作与论文先后获得福建省及厦门市各类很好社科成果奖。为我国广告学科的建立奠定了坚实基础，被誉为：“中国广告教育靠前人”。
个人主要研究领域：广告学理论、广告史、广告策划、广告文案、广告与品牌、广告与文化创意产业、广告教育等。