定位理论的传承和发展。
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者的心智中。

劳拉·里斯（Laura Ries），里斯战略定位咨询全球主席。市场战略定位专家、畅销书作家、知名媒体评论员。
劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从跨国企业到初创企业，劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略，助力企业成为市场领导者，并帮助其管理层洞悉战略背后的本质。
劳拉·里斯与艾·里斯合著多本著作，包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互联网商规11条》《公关第一，广告第二》等，在全球范围内引起了巨大反响和讨论；独著《视觉锤》、Battlecry，分别论述了视觉时代和声音时代的定位之道。
劳拉·里斯经常受邀于媒体，发表市场分析与评论，其中包括《今日美国》《哈佛商业评论》《波士顿环球报》《芝加哥太阳时报》等。同时，被《商业2.0》杂志授予“管理大师”称号。

总序
推荐序
代序
第1章 锤子：惊人的力量 HAMMER: Its astonishing power
第2章 钉子：终极目标 NAIL: The ultimate objective
第3章 形状：简单的就是最好的 SHAPE: Simple is best
第4章 颜色：对立 COLOR: Be the opposite
第5章 产品：完美的锤子 PRODUCT: The ideal hammer
第6章 包装：做得不同 PACKAGE: Make it different
第7章 动态：比静态更有效 ACTION: More effective than stills
第8章 创始人：天生的锤子 FOUNDER: Natural-born hammers
第9章 符号：将无形视觉化 SYMBOL: Visualizing the invisible
第10章 名人：双刃剑 CELEBRITY: Pros & cons
第11章 动物：把动物人格化 ANIMAL: Anthropopathy works
第12章 传承：让历史发挥作用 HERITAGE: Putting the past to work
第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤 YOUR HAMMER: How to find one
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言

把定位语言钉植入消费者心智的有力工具。
本书的主旨，在于揭示视觉的战略价值所在。
《视觉锤》一书的诞生为企业家们提供了解决方案，在众多的传播媒介和途径中，产品和服务本身无疑最有成效，嵌于产品和服务中的“视觉锤”正是在顾客接触产品和服务的过程中不知不觉地将品牌的定位植入潜在顾客心智中的。