就像鸭宝宝的印随行为，婴儿的面部模仿，成人的榜样效应；微信的点赞转发，品牌的口碑营销，新闻事件的爆炸式传播，科技的迭代和创新；模仿无处不在。
本书作者塔尔德提出，模仿是人类行为和社会的根源。一切社会的相似性都来源于模仿。同时他提出了三层模仿律：
1．下降律：社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向。
2．几何级数律：在没有干扰的情况下，模仿一旦开始，便以几何级数增长，迅速蔓延。
3．先外后内律：个体对本土文化及其行为方式的模仿与选择，总是优先于对外域文化及其行为方式的模仿与选择。
这是一个营销的坏时代，注意力从未如此紧俏，用户从未如此挑剔；这也是一个营销的好时代，这个时代的用户比以往任何时候更具有合作性、人义精神和幽默感，他们身上藏有帮助品牌主实现自传播的钥匙，唯有跟紧他们的心理趋势，才能从疲惫的跟风者变为新颖玩法的创造者。

中译者第二版序
中译者第一版序
英文版序
塔尔德第二版序
塔尔德第一版序
第一章 普遍的重复性
普遍重复的三种形式：波动、生成和模仿
即使在波动的社会里，大家也公认有大量的规律性
物理振动、生物遗传和社会模仿
为何万物都可以用数字和量度来表现
重复蕴含了几何级数增长的趋势
每一个社会事物都要在自己的社会环境中扩张；这个环境往往会自我扩张
冲突干扰与复合干扰
模仿之间会产生干扰，可能出现两种结果：或者是它们的动力增加，或者是它们的动力被中和掉
模仿在发明者和模仿者之间架设起了孕育的关系
模仿的产物总是一种全新的发展，产品身上看不出第一位工匠摸索的痕迹
第二章 文明的诞生
社会里都存在范本的传播
满足有机体的欲求是一切社会进化的目的。一切发明和发现的构造成分都是初始的模仿……形成了发明谱系树
模仿产生文明的均衡趋势，而非共同极端
文明的进程表现为逐渐拉平、走向均衡的过程，实现均衡的地域越来越宽广
第三章 什么是社会？
拥有社会圈子是人性使然
女人与男人、乡下人和城里人的趋同是社会化必须的条件。范本产生的影响叫放射型模仿，它受到的影响叫弥散型模仿
任何事物都是一方战胜另一方的结果
两种想法不兼容时，一种想法暗中要否定或肯定另一种想法。换句话说，为什么发明会加之于其他发明，有些发明会取代另一些发明，就可以理解了
创造力和革新的土壤
每一个成功的冲突或矛盾爆发的背后，都存在着数以千百万计的被压抑的冲突，但这些被压抑的东西是未来革新的温床
如何面对自我内心的冲突
要在社会里感觉到轻松自如，就要学会它的礼仪时尚、使用它的方言、模仿它的姿势，难以磨平棱角的人、不善于社交的人，一辈子都会感到胆怯
第四章 有趣的统计学
我们如何走到今天
人越来越多地只模仿和采用对他似乎有用的、真实的东西。我们的行为之所以这样或那样，那是因为它们适合满足和推动我们的欲念
模仿是客观的、广泛的
即使在远古的史前时代，燧石、绘画、骨器在全球各地几乎是完全一样的……当代画家、雕塑家和作家的作品之间，上门做客的朋友的举止、姿势和连珠妙语之间，显然是既有相似性也有殊异处
统计学曲线揭示了模仿的演进
出生率和结婚率的涨落、生产和消费逐年的升降、政治选举的结果，这一切都代表着引进和被模仿的欲望或信念的演变过程
工商业的统计数字是一切统计数字的基础
每一种被制造或销售的商品，对应于某一个欲望或思想；特定时间地点的特定商品的产量和销售量的增加，表现了商品的推动力，即传播的速度
欲望和思想一旦启动，总是自动地以几何级数传播
每一个欲望都要经过三个阶段的传播，然后才到达后的安息阶段。一个欲望增长到一定的程度后，就会和固有的许多欲望一争高下，其中一些欲望就会胜过这个欲望
统计曲线与鸟的飞行轨迹
未来由什么样的发明者来塑造，我们尚不能归纳出任何真正的规律。但我们越是往前走，从统治阶级中流淌出来的各种新事物和意料之外的事物就越多
历史是成功的事物的集合
凡是具有真正意义的历史事件，无非三个范畴：某种模仿的兴衰；
发明的出现及模仿；人的行为等力量或阻碍其传播，或修正其方向
第五章 逻辑模仿律
进步是一种集体思维
社会进步靠两种办法来实现：一是替代，一是积累。有些发现和发明只能用于替代，其他的可以用于积累
逻辑决斗
历史上的一切东西都是发明的决斗或联合。一个总要说“是”，另一个总要说“非”。艺术、立法、司法、政治、产业，无一不是如此
逻辑联合
积累时期走在替代时期之前。正如在新的语言形成前，现有的语言肯定是从词语的获娶动词的获取开始的
对抗永不消失
无论用什么方法来压制信念和利益之间的冲突并使之达成一致，一个必然的情况几乎总是要发生：由此而产生的和谐总是要造成一种新的对抗
第六章 超逻辑的影响
模仿是由内心走向外表的
教义的传递走在仪式的传递之前，钦佩走在嫉妒之前，思想的传播走在表达的传播之前，目的的传播走在手段的传播之前
模仿具备从高位走向低位的趋势
不仅平民模仿贵族、乡下人模仿城里人，两个人长期相处时，无论其地位多么悬殊，他们总是要互相模仿的。当然，一个人的模仿要多很多，另一个人的模仿要少很多
第七章 风俗与时尚的模仿
语言趋同是一切社会趋同的必要条件
语言是人类交流有力、必需的手段。和语言带来的社会变革相比，火车取代马车使社会拉平、趋同并带来巨大的社会变革，实在是小巫见大巫
宗教的社会意义
一切宗教都是从排他性走向劝说性，然后又逐渐走向内敛的
国家的双重起源：家庭与部落群体
生理的特征是通过遗传来传承的，而新特征的功能主要是靠模仿来促进文明的传播的
立法和司法革命三阶段
无论是何种产业，立法统一性取代立法混杂性的趋势，都是大规模生产的必要条件
消费需求的传播速度总是比生产需