前言
第一篇 网络口碑的情绪感知对消费者购买决策的影响研究
一、引言
(一)研究背景
(二)研究意义
(三)研究创新点
(四)研究内容、方法与思路
二、文献综述
(一)概念定义与相关研究
(二)购买决策相关研究
三、研究理论基础与假设模型提出
(一)消费者购买决策过程理论模型分析
(二)本文研究理论模型基础
(三)假设与模型提出
四、网络口碑的情绪感知对购买决策影响的实证研究
(一)问卷设计
(二)变量测量
(三)问卷预调研
(四)样本选择与分析
(五)描述性统计
(六)信度分析
(七)效度分析
(八)正态分布检验
(九)回归分析
五、结论与展望
(一)理论贡献和管理启示
(二)研究的局限性以及未来研究方向
参考文献
第二篇 基于信任的用户虚拟品牌社区体验对用户贡献意愿的影响研究
一、引言
(一)研究背景
(二)研究目的与意义
(三)研究内容与方法
(四)创新点
二、文献综述
(一)虚拟品牌社区
(二)虚拟品牌社区体验
(三)品牌认同
(四)用户信任
(五)用户贡献意愿
三、研究模型与假设
(一)研究模型
(二)研究假设
四、研究设计
第三篇 虚拟品牌社区中顾客的调节焦点对创新行为的影响机制研究
第四篇 虚拟品牌社区中互动、信任与品牌忠诚之间关系的研究
第五篇 基于VR技术的沉浸式广告的效果研究——消费者情绪与满意度研究
第六篇 中小型机械制造企业电子商务化过程中的影响因素研究——基于江户企业数据的分析

本书旨在集成市场营销领域的这些前沿主题，共收录了同济大学优秀学术论文六篇。从网络口碑传播、虚拟品牌社区中顾客忠诚度、顾客贡献意愿、顾客间互动及其创新等多个方面为研究消费者心理和行为提供了新的视角，并结合实际应用案例，对企业把握移动互联网优势、应用新技术和新理念构建紧密的消费者关系和加强品牌运营与营销具有一定的参考作用。