第一章 广告与广告学
第一节 广告的概念
一、“广告”探源
二、广告的含义
三、广告的特征
四、广告传播的构成要素
第二节 广告的起源与历史
一、中国广告的历史
二、外国广告的历史与发展
第三节 广告的功能与分类
一、广告的功能
二、广告的分类
第四节 广告学的研究对象
一、广告学的产生和发展
二、广告学的构成体系
三、广告学与相关学科
四、广告学的研究重点
第二章 广告的基础理论
第一节 广告的传播学原理
一、传播的概念和类型
二、广告传播概述
第二节 广告的心理学原理
一、心理概念
二、心理因素
三、广告消费心理
四、广告心理活动
第三节 作为文化的广告
一、广告是重要的文化现象
二、广告文化的基本功能
三、广告策划中的文化环境
第三章 广告与市场营销
第一节 市场营销概述
一、市场营销的重要性
二、市场营销的范畴
三、市场营销中的核心概念
四、新的营销现实
五、由企业主导向市场主导转变
第二节 整合营销传播
一、整合营销传播：概念与过程
二、整合营销传播概念的演化
三、顾客如何看待整合营销传播
四、整合营销传播的各个层面
五、营销策划与广告策划的整合营销传播方法
第三节 整合营销传播与广告
一、广告金字塔
第四章 广告主
第五章 广告公司
第六章 广告媒介
第七章 广告受众
第八章 广告策划
第九章 广告创意
第十章 广告文案
第十一章 广告的设计与制作
第十二章 广告效果测定
第十三章 广告预算
第十四章 新媒体广告
第十五章 国际广告
第十六章 广告法规与广告监督

金星主编的《广告学实用教程(高等职业教育十三五规划教材)》是根据我国广告理论界和实务界在近年来的广告理论新发展和广告实务新实践撰写的。在案例方面使用了近年来在国际和国内广告奖项上获得奖励的优秀案例和优秀作品。
本教材共分十六章，涉及到广告的基础理论、广告活动的基本内容和广告管理三大部分。