蒋洛丹，河南洛阳人，1983年5月生，毕业于郑州大学新闻传播学院，现工作于河南财经政法大学文化传播学院，主讲课程为马克思主义理论研究和建设工程重点课程——广告学概论、整合营销传播、广告文化。主持2015年国家社会科学基金项目“大数据背景下实时竞价广告运作机制研究”（立项编号15CX037），在国家核心期刊《中州学刊》《当代传播》等发表专业论文十余篇。荣获2014年及2017年河南省教学标兵荣誉称号。

第一章 大数据技术：人类第四次工业革命
第一节 媒体：新旧媒体融合趋势与日趋增，内容渠道逐渐合一
第二节 消费者：全渠道零售的最大受益者和数字原住民、数字移民的时代已经到来
第三节 未来企业：智能化数字化发展构建是必然趋势
第二章 不同传播媒体时代下，广告与营销观念的三次转变
第一节 以营销要素为主的广告营销观念
第二节 以品牌战略为主的广告营销观念
第三节 以数据挖掘技术方法定位消费者需求的广告营销观念
第三章 大数据时代广告营销产业的转变趋势
第一节 技术层面的转变趋势：RTB广告
第二节 观念层面的趋势：消费者消费需求的变化
第三节 创意层面趋势：广告创意理念的转变
第四章 大数据技术导向下品牌的广告营销传播组织
第一节 广告营销组织概论
第二节 大数据技术导向下企业内部广告营销传播组织
第三节 广告营销传播代理机构的类型
第四节 全面整合广告营销传播代理机构
第五节 大数据与综合性广告代理公司
第五章 基于数据导向的广告与营销
第一节 数据导向传播
第二节 基于数据的客户关系管理
第三节 社交大数据：数据库营销的精准运用
第六章 系统化的大数据广告营销传播运动
第一节 大数据广告营销传播运动概述
第二节 大数据广告营销传播运动系统的宏观引导策略
第三节 大数据广告营销传播运动系统的微观方法要素
第七章 大数据产业下的RTB广告
第一节 中国大数据产业发展现状
第二节 RTB广告与大数据技术
第三节 RTB广告发展的社会背景
第四节 RTB广告的概念、运作技术原理
第八章 RTB广告的功能
第一节 RTB广告的精准定位消费者功能
第二节 RTB广告的跨屏展示功能
参考文献
后记

蒋洛丹著的这本《大数据时代的广告与营销嬗变之路》共分八章，内容包括：大数据技术：人类第四次工业革命；不同传播媒体时代下，广告与营销观念的三次转变；大数据时代广告营销产业的转变趋势；大数据技术导向下品牌的广告营销传播组织；基于数据导向的广告与营销；系统化的大数据广告营销传播运动；大数据产业下的RTB广告；RTB广告的功能。

目前，中国广告产业的发展分为两个趋势，第一个趋势是以新媒体技术为主力的网络广告快速崛起，发展速度快、发展量级巨大、空间容量大、发展潜力亟待挖掘；第二个趋势是传统媒体为代表的广告产业迅速衰落、发展空间逐渐式微萎缩；基于此种产业环境业界对于广告技术的探讨声不绝于耳，尤其是对实时竞价广告为代表的大数据技术主导广告产业的研究和探索。蒋洛丹著的这本《大数据时代的广告与营销嬗变之路》以大数据技术和中国广告产业发展现状为研究出发点，全面论述了大数据技术对于广告技术的提升和开拓，以及大数据技术对于中国广告产业现状及未来的深远影响，以及大数据技术对于传统的广告营销观念的转型研究，包括大数据广告技术代表的实时竞价广告的运作机制以及在广告产业发展中的影响力。本书运用了大量的案例和解析过程来深入剖析目前我国大数据技术对广告产业的影响和发展，并全面客观的总结在此发展过程中遇到的问题及解决对策以及中国广告产业的转型思考。