经纪行业是一个特殊的行业，经纪人则是一群特殊的中间商人。在体育界，经纪人也不陌生，他们的出现是体育职业化和商业化发展的必然，并为体育市场的繁荣注入了活力。本书在理论上特别强调系统性和科学性，在实践上特别注重案例性和操作性。

上篇 体育经纪理论研究

第一章经纪市场与经纪人通论/3

 第一节经纪市场的形成与发展/3

市场的概念/3

经纪市场形成的条件/4

经纪市场与市场经济的关系/6

西方经纪人发展探源/8

我国经纪人历史扫描/9

我国经纪市场前瞻/12

 第二节经纪人概要与业务特征/13

经纪人概念/14

行业经纪入/14

经纪人与代理人、行纪人和居间人/14

经纪业务特征/15

经纪人的法律地位/16

经纪人的权利和义务/17

经纪入的职业道德/18

 第三节经纪业务的运作与管理/19

经纪业务内容/19

经纪活动方式/20

经纪业务运作/21

经纪人执业资格认证/23

经纪人的工商行政管理/25

经纪人的行业自律管理/31

经纪人的企业管理/32

第二章体育市场与体育经纪人/36

 第一节体育市场与体育经纪市场/36

诠释体育/36

体育事业/37

体育产业/38

体育事业的产业运作/39

体育产品/40

体育市场/41

体育经纪市场/41

 第二节体育经纪人与体育经纪业/42

体育经纪人概念/42

体育经纪人沿革/43

体育经纪人的定位/46

体育经纪人类别/48

体育经纪人的法律责任/52

体育经纪人的权利/52

体育经纪人的义务/53

体育经纪人的职业道德/53

体育经纪业务内容/54

体育经纪业务特征/56

体育经纪业务运作/58

 第三节体育经纪人的素养和谋略/59

体育经纪人的作用/59

体育经纪人的素养/61

体育经纪人的谋略/62

体育经纪操作规范/64

体育经纪人问题研究/64

第三章体育经纪人与体育经纪市场管理/69

 第一节国外体育经纪人立法管理/69

国际体育组织经纪人立法管理概况/69

美国体育经纪立法管理基本框架/72

美国体育经纪立法管理问题分析/76

欧洲体育经纪立法管理体制扫描/77

第二节我国体育经纪人立法管理/80

我国体育经纪市场的基本状况/80

我国体育经纪人立法管理体系/83

体育经纪立法管理的问题分析/85

第三节体育经纪管理体制构建/88

政府行政管理/88

行业协会管理/91

立法体系构想/93

管理体系构想/93

相关链接 新《经纪人管理办法》及特别说明/94

下篇 体育经纪实践探论

第四章体育赛事经纪/103

 第一节体育赛事策划/103

体育赛事类型/103

赛事市场研究/105

体育赛事选择/107

赛事市场调研/109

体育赛事设计/111

体育赛事评估/123

创造品牌赛事/125

城市与品牌赛事/128

案例分析赛事运作与城市经营之联姻——“义乌模式”/132

第二节体育赛事管理/135

赛事组织管理/135

赛事人力资源管理/140

赛事财务管理/142

赛事风险管理/145

案例分析“皇马中国行”赛事经纪过程与遗留问题/147

第三节体育赛事营销/154

赛事营销梗概/155

传统赛事营销/156

商业赛事营销/158

赛事的品牌提炼/159

赛事的商业赞助/161

赛事营销合同/161

案例分析 “2004中一马”足球对抗赛营销技术评说/162

第四节体育赛事经纪合同/166

经纪合同谈判要素/166

赛事居间合同/168

赛事行纪合同/169

赛事代理合同/170

案例分析“赛事经纪合同”样本两则点评/171

第五章运动员经纪/176

第一节运动员转会经纪/176

运动员的商品性与转会概念/176

运动员转会经纪背景与转会市场/177

运动员转会经纪流程与要务/182

案例分析 贝克汉姆转会皇马之豪门恩怨/184

第二节运动员参赛经纪/184

运动员参赛经纪背景/186

运动员参赛经纪流程与要务/188

案例分析 “龙之队”运动员参赛经纪案例分析/189

第三节运动员商业活动经纪/191

运动员无形资产开发/191

运动员商业活动运作/197

运动员日常事务代理/199

相关链接 伏明霞——明星代言的推广策略/200

第六章体育组织经纪/203

 第一节体育组织经纪/203

体育组织经纪背景/203

体育组织经纪内容/209

体育组织经纪要则/211

相关链接 国际足联市场开发公司简介/212

 第二节体育赞助经纪/215

体育赞助市场/215

体育赞助经纪要则/222

体育赞助的问题分析/240

经典体育赞助：TOP计划 /244

案例分析  Samsung电子奥运体育赞助追踪分析/247

第三节体育保险经纪/249

体育保险市场/249

体育保险经纪人/260

体育保险经纪现状分析272

国外保险经纪制度借鉴275

案例分析/278

参考书目/282

后 记/284