杨先顺主编的《使命与责任（中国广告的创新与未来第15届中国广告教育学术年会论文集）》是第15届中国广告教育年会学术文集，主要包括大会主旨论坛、大数据与品牌传播创新、数字营销的发展与规范、中国广告创新人才培养、新媒体环境下传统广告融合与创新、广告的未来发展几部分内容。书中强调传统的广告就像夕阳一样落山了，虽然会被大家记得，但是和现实的情况不相关，从事新闻广告和教学的研究人员要展望未来，而不是回顾过去，要与时俱进，不断创新。

序
第一部分 大会主旨论坛
唐·E.舒尔茨：广告的未来是什么
陈刚：发展广告学的发展
许智修：广告研究与教育的趋势、问题与建议
黄升民：叙说本院一流——中国传媒大学广告学院科研如何规划、组织、持续与突破
姚志伟：《互联网广告管理暂行办法》的出台背景、主要争议及影响
姚曦：价值重构——数字时代广告公司商业模式创新
李海容：从互动广告到计算广告——学科发展回顾
丁力：品效合一链接决策
段淳林：整合品牌传播的理论创新与实践探索
第二部分 大数据与品牌传播创新
阳翼：基于大数据的营销创新策略研究
许衍凤：品牌延伸会稀释中华老字号品牌形象吗——基于感知契合度的视角
第三部分 数字营销的发展与规范
廖秉宜：中国广告产业国际竞争力影响因素分析——基于钻石模型
杨秀：构建互联网广告社会共治“生态圈”——《互联网广告管理暂行办法》评析
王晔卢念琪：社会化媒体营销的沟通元模型构建——基于传播学和心理学的视角
黄薇：互联网思维影响下公益广告娱乐化的成因及传播价值
第四部分 中国广告创新人才培养
袁慧侠：消费主义语境下广告学教学中广告伦理教育问题研究
李德团：普通本科院校广告学专业实践教学的问题与反思
常晶晶：广告专业中工作室的实践教学建设与发展模式探讨——以广告设计专业实践教学为例
第五部分 新媒体环境下传统广告融合与创新
罗志超 陈培爱：借他山之石助攻玉之路——改革开放以来中国大陆广告译著的回顾（1981-2015年）
刘湲湲 张德胜 黄元汛：唐宋时期店堂装饰广告对现代品牌营销的启示
吴文瀚：数字化背景下中国广告艺术的消费文化记忆建构探析
张诗婷：移动时代场景在广告文本中的符号化
闫济民：国家政治图景中的健康传播——基于对2015年上半年《新闻联播》的内容分析
第六部分 广告的未来发展
张庆园 师银霞：大数据时代广告业的形态革命和观念创新
周雨 王倩芸：微博营销和微信营销的传播策略比较——以时尚行业为例
侯少华：人工智能与广告业发展——国内外相关领域的探索与思考
陶如意 周丽玲 李聪：中国互联网广告效果监测——发展脉络、问题与趋势
吕笑：权威在场与内容共享——微信公众号的传播“仪式观”刍议
附录 2016第15届中国广告教育学术年会论文获奖名单
后记