消费者行为分析是市场营销专业及相关专业学生进一步了解消费者行为特点、学习市场营销理论与实务等相关知识的基础课程，也是一门研究消费者行为的应用性课程。它通过借鉴国外最先进的基础理论、研究方法和技术，结合我国的客观实际，系统地、有针对性地阐述了消费者行为研究的相关问题，使学生充分了解消费者行为的复杂性、多样性和社会性，牢牢掌握影响消费者行为的因素，深刻理解消费者行为决策的过程。薛长青、金晗主编的《消费者行为分析》重在概念的引入、基本理论和背景应用的讲解以及典型消费者行为分析工作任务的演练。因此，它是一门综合性、实践性和应用性很强的课程。

单元一 消费者行为与市场营销
模块一 基础知识
模块二 应用分析
模块三 技能训练
模块四 单元测试
单元二 消费者的心理活动过程
模块一 基础知识
模块二 应用分析
模块三 技能训练
模块四 单元测试
单元三 消费者个性心理与消费者行为
模块一 基础知识
模块二 应用分析
模块三 技能训练
模块四 单元测试
单元四 消费者群体心理与消费者行为
模块一 基础知识
模块二 应用分析
模块三 技能训练
模块四 单元测试
单元五 产品组合与消费者行为
模块一 基础知识
模块二 应用分析
模块三 技能训练
模块四 单元测试
单元六 价格组合与消费者行为
模块一 基础知识
模块二 应用分析
模块三 技能训练
模块四 单元测试
单元七 分销组合与消费者行为
模块一 基础知识
模块二 应用分析
模块三 技能训练
模块四 单元测试
单元八 促销组合与消费者行为
模块一 基础知识
模块二 应用分析
模块三 技能训练
模块四 单元测试
单元九 组织市场消费者行为
模块一 基础知识
模块二 应用分析
模块三 技能训练
模块四 单元测试
单元十 综合实训
实训一 消费者购买行为分析
实训二 推销实践
实训三 商场服务
实训四 营销场景观察
实训五 商场商品调查
实训六 广告策划与设计
实训七 营销人员心理调查
参考文献