骏君，本名孙俊君，资深互联网人，实战派、革新派网络营销专家，北京大学、清华大学、人民大学网络营销课程特聘讲师，服务过中国移动、中国电信、中国邮政、万科集团、绿地集团、上汽集团、一汽集团、力帆集团、佳能、西门子、红牛、创维、TCL、交通银行、兴业银行、广电集团、上港集团、江中集团等知名企业，专注于移动互联网新媒体营销的研究与实战，擅长顾问式网络营销培训、垂直电商平台运营、微信营销实战、全网营销策划与咨询，着重从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育传统企业中高层管理者的互联网营销思维。
主讲的课程有：《如何用互联网思维让传统企业转型升级》《传统企业的新媒体营销法则》《互联网+与互联网思维》《微信营销实战与企业自媒体运营》《传统企业如何打造全网营销系统》《移动互联网时代的颠覆式创新》《网红经济与粉丝营销》

Chapter 1 颠覆传统营销模式的“轻营销
传统商业模式与营销模式正在被淘汰
“轻营销”VS“重营销
做好“轻营销”的核心思维
适合做“轻营销”的五种内容表现形式
【案例分享】
【实战训练】
Chapter 2 做好“轻营销”，必须给客户三种感觉
参与感：变单向传播为双向沟通
存在感：告诉客户“你很牛！你很重要！
超预期感：我让客户惊喜了吗
【案例分享】
【实战训练】
Chapter 3 “轻营销”的恋爱“4+1”法则
第一步：知道你
第二步：相信你
第三步：喜欢你
第四步：选择你
第五步：依赖你
【案例分享】
【实战训练】
Chapter 4 打造具有强大执行力的“轻营销”团队
“轻营销”离不开强大的团队
让你的团队拥有强大执行力
绩效考核的“SMART”原则
选拔营销人才的七大核心指标
用互联网思维设计“轻营销”团队的组织架构
【案例分享】
【实战训练】
Chapter 5 “轻营销”时代，传统企业转型升级的六力模式
产品力：产品是1，营销是0
营销力：营销靠“吸”不靠“拉
销售力：学会跟客户做朋友
服务力：为对方提供预期的服务
资本力：钱，是一切发展的根基
学习力：你的对手在看书，你的仇人在磨刀
【案例分享】
【实战训练】
Chapter 6 不花钱、少花钱的营销怎么玩
短视频营销：低成本快速变现
直播营销：“互联网+”时代的颠覆性创新
微信营销：构建微信矩阵，圈住核心客户
微信小程序营销：抓住最丰富的引流入口
搜索营销：性价比最高的引流平台
事件营销：快速引爆品牌，提升产品销量
关系营销：社会化媒体的圈子营销
微博营销：抓住微博新一轮崛起的红利期
QQ营销：QQ群与QQ空间的深度运营策略
软文营销：让你的文章引爆网络
二维码营销：以二维码链接精准营销渠道
论坛营销：把握网络营销的“根据地
网红营销：大V的一句话胜过重金广告
豆瓣营销：玩转豆瓣日志和豆瓣小组
知乎营销：巧用知识互动平台打造产品知名度
【案例分享】
【实战训练】

传统商业模式与营销模式正在被淘汰
在移动互联网成为现代人的生活方式后，很多企业发现，营销仿佛进入了一种极其混乱的状态：客户变得越来越挑剔，销售渠道五花八门，价格体系彻底混乱，就连传播也去中心化了……而这一切都要归因于：传统商业模式与营销模式正在被淘汰！
为什么？是谁颠覆了传统的营销模式？
随着互联网，尤其是移动互联网不断融入人们生活中，媒体的边界已经逐渐消失。以前，人们经常讨论的一个话题是媒体与新媒体的区别，而如今，这样的讨论早就失去了意义，因为各种媒体已经开始融合、不分彼此，尤其是互联网本身已成为一个全民性的媒体。
正因为如此，企业的商业模式和营销模式必将发生天翻地覆的变化。我们从容户整个行为的路径上可以看出来，在传统的营销上，一个消费者关注一个产品的信息或者最终做出购买的决定，通常遵循的是“AIDHA法则”，即首先要注意到某个产品，对其产生兴趣，然后有了购买的意愿，形成记忆，最后做出购买行为。
为了赢得消费者的关注，促使他们做出购买行为，传统营销方式主要有三招：一是拍广告，通过各种渠道密集地投放“硬广”。二是打价格战，通过价廉物美占领主要市场份额。三是在市场上构建一个渠道金字塔，通过三至五个层级将营销渠道延伸到目标市场的任意一角。
然而，随着互联网的发展，这个模式已经不再奏效。消费者注意到某种产品之后，做的第一个动作不再是产生购买意愿，而是进行调查研究，于是他用搜索引擎进行搜索，到论坛上询问使用过的人，通过微博、微信、知乎等各种方式来搜集有关产品和品牌的各种信息，然后才会做出购买决定。消费者做出购买决定之后，购买行为仍然没有结束，越来越多的人希望分享。
心理学家马斯洛在需求论中提到：社会需求的最高层次是自我实现。而通过互联网进行的分享就能够达到这种自我实现。因为互联网客户具有非常高度的参与性，每个人都因此变成一个高效且有可信度的传播节点，将有价值的信息传递和分享给更多的人。因此，“搜索”和“分享”成了互联网时代人们非常重要的交流方式。
这种交流方式对现有的传统营销模式产生了巨大的影响，今天，每个人都可能是信息的中心。当下互联网的传播特点——速度快、更新快、范围广、多元化、碎片式、自媒体化、IP化、自我衍生化、不可控化……使得每个互联网客户都可以成为媒体入口和传播出口，人与人之间交互性越来越强，真正进入大众传播的时代。
从某种程度来说，互联网对营销模式带来的最大改变是传播。第一，“硬广”已经逐渐消失了。传统媒体的垄断性，决定了只要靠持续的传播和强大的投入，就能够形成影响力，因此，即使是硬广也能得到好的传播效果。最经典的就是史玉柱的脑白金，通过央视广告的不断轰炸，给年轻一代的脑海中留下一个深刻的印象：送礼就送脑白金！而在互联网上，这样的现象是不可能再现的。
第二，互联网流量集中的更集中，分散的更分散了。互联网虽然呈现出去中心化、流量碎片化的趋势，但总趋势却是在向“BAT”（指百度、阿里巴巴、腾讯）集中，形成了“巨无霸”式的互联网商业平台，规模再大的企业在平台面前也变得无比渺小。
第三，海量的互联网数据为精准营销提供了便利。互联网虽然提供了分享传播便利，然而，营销传播不能无的放矢。互联网的链接、交易，最后沉淀下来的是数据，数据为营销精准传播提供了依据。这也正是为什么现在的互联网公司都会说自己是数据公司的原因。
第四，互联网打破了单一的销售模式。通过互联网这个平台，生产者或者销售企业可以直接与消费者进行对接，商品的流通环节大大减少，商品价格进一步压缩。而产品从价格上得到消费者的认可，又进一步增加了消费者对产品的信任。最典型的就是小米，通过互联网营销，把小米价格低、质量好的印象传播到消费者的心中，连很多三四线城市的人，都会对小米产生冲动消费。
第五，相对于传统营销模式动辄投入几百万的广告费用，互联网营销堪称低成本甚至零成本，当然会替代传统营销方式，成为先进生产力的代表！
由此可见，在信息爆炸时代，互联网技术不断革新，各个企业要逐渐抛弃传统营销模式，迅速转变思维，才能获得更好的发展。
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现在是移动互联网的时代。在营销时，我们只有将营销创意和品牌相关联，并且影响客户感受，促进最终产品的销量，才称得上是一场成功的营销。而如何通过新媒体等新手段进行大范围、大规模的传播，产生爆款效应，是骏君著的这本《玩转轻营销》的重心所在。
本书提出易懂的理论，讲述高效的方法，更有丰富的案例与理论相结合，加深读者对内容的理解。实操性、可读性强，适合互联网营销人员阅读。

为什么你的粉丝不像“果粉”般死心塌地？为什么你的产品宣传到位，人气很高，销量却迟迟不涨？为什么你的粉丝量很大，阅读量却不尽人意，转发量更是少得可怜？……
在移动互联网时代，新媒体潜移默化地改变了人们的决策方式和信息获取方式。如果我们不改变原有的传统营销理念，迅速地以低成本甚至“零成本”快速赢得市场，便会面临被市场淘汰。
在《玩转轻营销》中，作者骏君根据自己多年的互联网营销实战经验和研究，提出了客户至上、双向互动、直接营销、反响速度快的“轻营销”模式，并从新媒体的营销思维、营销精髓到实操方法、技巧与必备工具等层面，手把手教你如何通过3感互动机制、“4+1”法则和6力模式打开创意思维，利用15种新媒体工具进行快、狠、准的低成本甚至零成本“轻营销”，助你轻松出爆款、写爆文、猛涨粉！