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《现代广告策划与创意》由汤蓉主编
目录
上篇广告策划篇
第一章广告策划概述
第一节广告策划的概念
第二节广告策划的内容与程序
第三节广告策划的特征与原则
第四节广告策划书的撰写
第二章广告调查与分析
第一节广告调查概述
第二节广告调查的内容与方法
第三节广告调查的操作流程
第三章市场认识与细分
第一节市场与市场营销
第二节市场细分
第四章消费者分析
第一节认识消费者
第二节消费者行为特征
第三节广告对消费者的心理影响
第五章广告效果测评
……
第一章广告策划概述
第一节广告策划的概念
第二节广告策划的内容与程序
第三节广告策划的特征与原则
第四节广告策划书的撰写
第二章广告调查与分析
第一节广告调查概述
第二节广告调查的内容与方法
第三节广告调查的操作流程
第三章市场认识与细分
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第五章广告效果测评
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